Еще несколько лет назад Samsung считалась главным двигателем прогресса в мире смартфонов. Именно корейская компания первой делала огромные дисплеи нормой, популяризировала стилус в телефоне и рискнула запустить массовые складные модели. Сегодня все чаще звучит обратная мысль: пока Apple с линейкой iPhone 17 демонстративно «переворачивает игру», Samsung будто перешла в режим тихой экономии сил и живет за счет аккуратных, но скучных обновлений.
Это ощущение подтверждает и цифры. В недавнем опросе почти 85 процентов участников заявили, что Samsung сейчас делает лишь необходимый минимум: чуть лучше камера, немного ярче экран, пара новых фишек в оболочке — и на этом все. Немного больше 10 процентов считают, что компания все еще старается, а менее пяти процентов затруднились ответить. То есть подавляющее большинство уже воспринимает новые флагманы как «галочку», а не событие года.
Усталость от мелких апдейтов
Причину понять несложно, если вспомнить последние поколения Galaxy S. Каждый раз нас встречают знакомый дизайн, узнаваемый набор функций и вполне предсказуемые улучшения. Производительность выше в синтетике, но в реальной жизни смартфон работает примерно так же. Камеры снимают чуть лучше при плохом освещении, но революции не происходит. One UI получает новые меню и анимации, но редко предлагает что-то по-настоящему свежое.
Дополнительно подливает масла в огонь то, что постепенные улучшения идут рука об руку с тихим исчезновением любимых фишек. Когда-то это были mini-jack и слот microSD, теперь — некоторые варианты использования S Pen или региональные ограничения по памяти и процессорам. Стилус, который долгие годы был визитной карточкой линейки Note и стал отличием ультрапремиальных моделей, превратился в повод для бесконечных споров: то ли Samsung поддерживает его «в полсилы», то ли сама не знает, что с ним делать.
Apple перехватывает роль новатора
На этом фоне Apple умело продает образ технологического лидера. Линейка iPhone 17 подается как большой скачок: новая платформа, продвинутые камеры, долгожданные функции ИИ на самом устройстве. Нравится нам это или нет, но маркетинг купертиновцев создает ощущение движения вперед, тогда как Samsung с каждым годом все сложнее объяснить, чем Galaxy S очередного поколения принципиально отличается от прошлогоднего.
Результат виден в статистике: Apple уже обошла Samsung по поставкам смартфонов и забрала у нее корону крупнейшего производителя. И если корейский гигант продолжит осторожно шлифовать проверенную формулу, пока конкуренты громко говорят об «инновациях» и «новой эре», он рискует потерять не только лидерство по штукам, но и статус бренда, который задает направление для всего Android-рынка.
Говорить, что Samsung совсем не придумывает нового, тоже нечестно
При этом утверждать, что Samsung полностью утратила творческий нерв, было бы несправедливо. Компания по-прежнему способна удивлять, когда действительно концентрируется на продукте. Самый яркий пример последних лет — Galaxy Z Fold 7. После нескольких поколений спорных, местами «сырых» складных устройств Samsung наконец выпустила модель, которая ощущается не экспериментом, а зрелым флагманом: тоньше, легче, с заметно доработанным шарниром и более логичной оптимизацией софта под два экрана.
Да, Fold 7 не идеален: есть конкуренты с более агрессивными ценами или интересной камерой. Но спрос показывает главное — пользователям нужны не бесконечные «плюс 5 процентов», а продукты, которые ощущаются новыми по форме и по смыслу. И когда Samsung выходит из зоны комфорта, аудитория это быстро замечает и голосует рублем.
Exynos, Galaxy S26 и шанс перезапуска
Еще один луч надежды фанаты видят в железе следующего поколения. Ожидается, что Galaxy S26 получит 2-нанометровый чип Exynos 2600. Если Samsung удастся довести собственный процессор до ума, это может дать реальные бонусы: более холодную работу, серьезный запас по автономности, быстрый ИИ прямо на устройстве, новые режимы обработки фото и видео. Потенциал у такой платформы огромный.
Но «сухая» мощность сама по себе уже мало кого впечатляет. Пользователи ждут не только высоких цифр в бенчмарках, но и понятного ответа на вопрос: зачем мне все это в повседневной жизни? Улучшится ли ночная съемка, станет ли дольше держать батарея, появятся ли умные сценарии, которые экономят время, а не просто воруют данные ради очередного облачного сервиса?
Плюс и минус Android-свободы
На фоне всего этого в дискуссии регулярно всплывает простой аргумент: не нравится — не покупай. И в контексте Android он звучит логично. Экосистема открыта, вокруг полно альтернатив — от Pixel до необычных китайских флагманов и «убийц флагманов» подешевле. Если Samsung, по ощущениям, застряла на месте, никто не держит пользователя за руку, всегда можно уйти к конкуренту.
Но жизнь немного сложнее, чем комментарий на форуме. Многие сидят на Samsung годами: уже есть смарт-часы, телевизор с фирменным приложением, TWS-наушники, удобные обмены по trade-in. Переезд на другой бренд превращается не в спонтанный каприз, а в мини-миграцию со сменой привычной экосистемы. Поэтому часть критики в адрес Samsung звучит не из-за ненависти, а, наоборот, из-за привязанности: людям нравится платформа в целом, но они хотят, чтобы компания снова рисковала и удивляла.
Чего ждут фанаты от следующих поколений
Сейчас Samsung стоит на развилке. Один путь — бесконечная полировка знакомых флагманов, которые сложно ругать, но так же сложно и искренне ими восхищаться. Другой путь — возвращение к смелым идеям: еще более практичные и легкие складные устройства, более четкая стратегия по S Pen, честная ставка на долгую поддержку и реальные ИИ-функции, облегчающие жизнь, а не просто занимательные на презентации.
Чтобы вернуть себе репутацию главного инноватора Android-мира, компании нужен как минимум один цикл, который почувствуется настоящим скачком. Поколение, про которое нельзя сказать «то же самое, только чуть быстрее». Поколение, где мощный Exynos 2600 — не просто цифра на слайде, а база для возможностей, которые сразу ощущаются в камере, автономности, мультитаскинге и безопасности.
Потенциал у Samsung никуда не делся — тот же Galaxy Z Fold 7 это наглядно доказал. Вопрос лишь в том, станет ли этот подход исключением или новой нормой. Если Galaxy S26 выйдет очередным осторожным шагом с парой аккуратных правок, скептиков в опросах станет еще больше. Но если компания рискнет и покажет по-настоящему смелое обновление, те самые 85 процентов разочарованных вполне могут снова стать ее адвокатами, а не критиками.