Apple готовится отобрать у Samsung звание лидера мирового рынка смартфонов
Впервые за долгие четырнадцать лет расстановка сил на рынке смартфонов может кардинально измениться. По оценкам аналитиков Counterpoint Research, уже в 2025 году Apple выйдет на первое место по мировым поставкам телефонов и обойдёт многолетнего лидера Samsung. Прогноз предполагает более 243 миллионов поставленных iPhone, что даст компании около 19,4% глобальной доли рынка и позволит символически вернуть себе «корону» главного производителя смартфонов.
Samsung, напротив, по тем же расчётам отправит на прилавки примерно 235 миллионов устройств и получит около 18,7% рынка. Разрыв на бумаге кажется небольшим, но именно такие несколько миллионов аппаратов и меняют итоговый рейтинг. На протяжении почти полутора десятилетий корейский гигант удерживал лидерство за счёт огромной линейки — от ультрадорогих флагманов до бюджетных моделей. Apple же делала ставку на меньшее количество устройств, но с более высоким средним чеком и сильной экосистемой. Теперь именно эта стратегия, судя по всему, выходит на финишную прямую.
Ключевым драйвером рывка стала линейка iPhone 17. По данным Counterpoint, в третьем квартале поставки новых моделей выросли примерно на 9% год к году по сравнению с прошлогодней серией iPhone 16. Старт спроса тоже впечатляет: в США продажи iPhone 17 за первые четыре недели после релиза оказались на 12% выше, чем у предшественников. В Китае, где конкуренция с местными брендами на Android особенно жёсткая, результат ещё сильнее — около 18% прироста за тот же период.
Apple ловит и более широкий рыночный тренд. Миллионы пользователей по всему миру покупали смартфоны в разгар пандемии COVID-19, ориентируясь на работу и обучение из дома. Прошло несколько лет, и эти устройства подошли к естественному циклу обновления. Многие владельцы таких аппаратов теперь смотрят именно в сторону iPhone: сказывается долгий срок поддержки iOS, акцент на приватности, удобная связка с Mac, iPad, Apple Watch и сервисами вроде iCloud или Apple Music. Для пользователей это означает меньше «головной боли» и более предсказуемый опыт по сравнению с частью Android-устройств.
Samsung в ближайшие годы, скорее всего, будет играть в оборону, а не только наращивать долю. У компании по-прежнему сильные позиции: флагманская серия Galaxy S, гибкие смартфоны, обширный средний ценовой сегмент. Но давление усиливается как снизу — со стороны агрессивных китайских производителей, так и сверху, где Apple забирает наиболее прибыльную аудиторию. Даже если Samsung удастся показывать впечатляющие результаты на отдельных рынках, глобальная картина постепенно смещается в пользу купертиновцев.
Прогноз Counterpoint говорит не только о возможном рывке в 2025 году, но и о более долгосрочном тренде. Аналитики ожидают, что преимущество Apple будет плавно увеличиваться, а компания сохранит статус мирового лидера по поставкам смартфонов как минимум до 2029 года. Для индустрии это сигнал: эпоха, когда можно было побеждать за счёт одной только ширины линейки, уходит. Всё большую роль играют связанная экосистема, качество обслуживания, лояльность бренду и то, насколько смартфон вписывается в повседневную цифровую жизнь пользователя.