ИИ-чат-бот YouTube пытается навести порядок в вашей ленте — но не всем это понравится
Ситуация знакомая каждому: открываете главную страницу YouTube, чтобы посмотреть один ролик, а в ответ на вас обрушивается хаос. Вчера вы случайно кликнули разбор нового фильма Marvel — сегодня половина главной забита супергероями. Однажды досмотрели до конца реслинг-шоу или подкаст на три часа — и алгоритм решил, что это теперь ваш новый стиль жизни. Так работает рекомендательная система YouTube: она не спрашивает, чего вы хотите сейчас, она просто делает выводы из каждого вашего клика.
Теперь платформа тестирует другой подход. Вместо того чтобы молча подглядывать за вашими привычками, YouTube предлагает поговорить с искусственным интеллектом. Экспериментальная функция с говорящим названием «Ваш кастомный фид» позволяет в пару фраз объяснить ИИ, какие ролики вы хотите видеть, а какие — лучше спрятать подальше. Если эксперимент выстрелит, привычная главная страница YouTube может сильно измениться.
От алгоритма-шпиона к прямому вопросу пользователю
Сегодня ваша лента YouTube — результат работы огромной предсказательной машины. Система учитывает вашу историю просмотров, лайки и дизлайки, время досмотра, подписки, даже то, на каких превью вы просто задерживаете взгляд. Пара кликов по обзорам Marvel или WWE — и алгоритм уверенно решает, что вы фанат на всю жизнь, забивая ленту однотипным контентом. Формально он делает то, для чего его создали: максимизирует вовлечённость и заставляет вас смотреть ещё и ещё.
Но у людей интересы живые и непостоянные. Сегодня вы ищете видос «как починить кран», завтра — уроки Python, а послезавтра смотрите интервью с боксёрами просто, чтобы занять вечер. Это не значит, что вы хотите видеть сантехнику, программирование и бои без правил в своей ленте следующие полгода. Тем не менее алгоритм часто трактует разовые всплески интереса как долгосрочный запрос и превращает главную страницу в странную смесь случайностей.
Функция «Ваш кастомный фид» — попытка YouTube признать: угадывать по косвенным признакам получается не всегда. Проще спросить напрямую.
Как работает «Ваш кастомный фид» и ИИ-чат-бот YouTube
Если вы попали в число тестировщиков, на главной странице рядом с вкладкой «Главная» появляется новая плашка «Ваш кастомный фид». Нажимаете на неё — и попадаете в отдельный режим, где вас встречает ИИ-чат-бот от YouTube. Никаких сложных меню и десятков чекбоксов: только поле ввода и предложение описать, что именно вы хотите видеть.
Можно написать что-то вроде: «Показывай больше роликов WWE и меньше коротких шортсов», «Хочу больше спокойных техно-обзоров и образовательных видео», «Уберите, пожалуйста, политические ток-шоу, оставьте игры и IT». Дальше за дело берётся модель искусственного интеллекта: она разбирает ваш запрос, преобразует его в настройки и мягко перетасовывает вашу ленту под новые приоритеты. По сути, это «перезапуск» рекомендаций вокруг вашего запроса, но без необходимости создавать новый аккаунт или очищать всю историю.
Пока функция находится в экспериментальном статусе, доступ к ней есть у ограниченного круга пользователей, и многие даже с премиум-подпиской так и не увидели новую плашку на своей главной. Это классический тест: YouTube смотрит, как люди взаимодействуют с новинкой, до того как выкатывать её на всех. Но направление уже видно довольно чётко: персонализация должна стать не только автоматической, но и диалоговой.
«Эмм… а для этого вообще-то есть подписки»
Как только речь заходит о кастомных лентах, в воздухе немедленно появляется скептический вопрос: а разве для этого не придумали вкладку «Подписки»? Многие пользователи уже шутят, что Google героически изобретает сложный ИИ-инструмент там, где достаточно просто открыть раздел с каналами, на которые вы сами нажали «подписаться». Мол, всё это «управление лентой с помощью ИИ» звучит круто, но на деле решает проблему, которую давно закрывают обычные подписки.
Сарказм понятен, но реальность в том, что огромное количество людей живёт почти исключительно на главной. Они подписываются «про запас», открывают ролики из поиска и рекомендаций, не сортируют каналы и не строят себе аккуратный список авторов. Для таких зрителей вкладка «Подписки» существует где-то теоретически, а вся жизнь происходит именно в хаотичной ленте. Для них «Ваш кастомный фид» может стать быстрым способом навести порядок: не перестраивая всё поведение на платформе, а просто объяснив ИИ, чего хочется больше, а чего — меньше.
Отсюда и главная дилемма: YouTube как бы отдаёт пользователю немного контроля, но делает это через дополнительный слой искусственного интеллекта, а не через простое и прозрачное решение, которое уже есть и давно работает.
Не только YouTube: ИИ-управление лентой становится нормой
Эксперименты YouTube вписываются в более широкий тренд. На X (бывший Twitter) Илон Маск активно продвигает встроенного ИИ-ассистента Grok, которому в перспективе тоже можно будет «заказывать» ленту: просить больше новостей, меньше крипто-шум, больше мемов или постов от конкретного круга авторов. Идея та же: вместо ручной настройки списков и фильтров вы разговариваете с ботом, а он уже подкручивает алгоритм.
Instagram идёт по чуть более классическому пути. Глава сервиса Адам Моссери рассказывает о тестах, где пользователям дают возможность явно добавлять или отключать темы интересов. Не хочешь больше видеть, например, ставки на спорт или крипторекламу — убираешь соответствующую тему. Хочешь больше тревел-контента или дизайна квартир — включаешь. В обоих случаях ключевая идея одинакова: платформы наконец признают, что полностью «чёрные» алгоритмы раздражают людей, и пытаются сделать их хоть немного управляемыми.
На этом фоне «Ваш кастомный фид» выглядит логичным шагом. ИИ здесь — интерфейс, через который вы ведёте переговоры с рекомендательной системой, а не только объект, который безмолвно следит за вашими действиями.
Цена удобства: ваши запросы — идеальные данные для обучения ИИ
Но у красивой картинки есть теневая сторона. Каждый раз, когда вы честно пишете боту, что хотите «больше роликов про бокс, меньше токсичной политики и побольше спокойных техно-обзоров», вы раскрываете о себе довольно много. Это не просто интерес к определённым жанрам, это набор сигналов о ваших привычках, настроении, уровне стресса, взгляде на мир.
Для компании вроде Google такие данные — золотая жила. Подобные запросы можно использовать для обучения больших языковых моделей вроде Gemini: они помогают ИИ лучше понимать, как люди формулируют желания, что подразумевают под «побольше» и «поменьше», какие темы считают «шумом», а какие — «ценным контентом». В итоге ваши попытки приручить ленту на YouTube вполне могут сделать умнее другие продукты Google — от поиска до ассистентов — причём зачастую без прозрачного объяснения, как именно и насколько глубоко используются ваши запросы.
То есть, выбирая удобство, вы фактически соглашаетесь стать ещё одной анонимной строчкой в гигантском обучающем наборе. Для кого-то это приемлемый обмен, для кого-то — ещё один повод задуматься о приватности.
Часть пользователей вообще не хочет ИИ в своей ленте
Есть и другая группа зрителей, которые устали не столько от «неточных» рекомендаций, сколько от самого факта постоянного вмешательства алгоритмов. Они уже давно живут во вкладке «Подписки», вручную ходят на каналы любимых авторов, отключают персонализацию по максимуму и всячески избегают «умных» подсказок. Для таких людей идея общаться с чат-ботом ради того, чтобы тот объяснил алгоритму, что им нужно, выглядит лишним слоем бюрократии.
Для них единственный честный пользовательский выбор — это возможность полностью отказаться от ИИ-режима. Если «Ваш кастомный фид» выйдет в широкую публику, логичным шагом будет добавить понятный переключатель: участвовать в экспериментах с ИИ или нет, сохранять ли текстовые запросы и использовать ли их для обучения моделей. Иначе обещание «больше контроля» легко превращается в «больше сложных настроек, от которых всё равно никуда не деться».
Неудивительно, что часть аудитории уже иронизирует: мол, вся эта история с ИИ-чат-ботом могла бы не понадобиться, если бы люди просто активнее пользовались подписками и хронологической лентой.
Долгий путь YouTube к более управляемой ленте
Важно понимать: ИИ-чат-бот — не первая попытка YouTube отдать пользователю часть рычагов управления. Уже несколько лет на главной странице время от времени всплывает баннер «Настройте свою ленту», предлагающий выбрать жанры и темы, которые вам интересны. Эти выборы аккуратно подмешиваются в алгоритм и помогают системе лучше понимать направление ваших вкусов.
Параллельно платформа постоянно собирает микро-обратную связь: кнопки «Мне нравится», «Не интересно», «Не рекомендовать этот канал» уже стали частью рефлексов многих пользователей. Каждое такое нажатие — маленький, но заметный сигнал алгоритму. Проблема в том, что все эти инструменты скорее реактивны: вы отвечаете на то, что уже увидели, а не задаёте курс заранее.
Были и более экспериментальные штуки. В какой-то момент премиум-подписчики получили возможность менять цветовой акцент интерфейса и тем самым немного «перекрашивать» свой опыт на платформе. Функция прожила недолго и тихо исчезла, но показала готовность YouTube пробовать странные, на первый взгляд, идеи персонализации.
Совсем недавно компания добавила кнопку, убирающую всплывающие подсказки в конце роликов — те самые «подпишитесь на канал» и «посмотрите ещё это видео», которые лезут поверх картинки. Это небольшой, но показательный шаг: платформа явно пытается очищать интерфейс от избыточного визуального шума и давать зрителю больше контроля над тем, что происходит на экране.
Если сложить всё вместе — эксперименты с настройкой ленты, микрофидбек, визуальные настройки и новый ИИ-чат-бот, — складывается картина сервиса, который прекрасно понимает: его рекомендательная система одновременно и главное преимущество, и источник недовольства. И с этой дилеммой нужно что-то делать.
Что может быть дальше
Если «Ваш кастомный фид» окажется успешным, логично ожидать расширения функции. Например, появление нескольких профилей ленты: один для «режима работы» с лекциями, программированием и образовательными видео, другой для «режима отдыха» с блогами, играми и юмором. Возможно, появится возможность временно «глушить» отдельные темы — скажем, скрывать политические ролики или спортивные трансляции на время чемпионата, если вы устали от шума.
В идеальном сценарии домашняя страница YouTube превратится из непредсказуемого автомата с рекомендациями в инструмент, который можно сознательно настраивать под разные состояния и задачи. В менее удачном — всё ограничится очередной сложной настройкой, куда заглядывают один раз из любопытства, а большинство по-прежнему живёт в том хаосе, который им подбрасывает алгоритм.
Пока «Ваш кастомный фид» остаётся экспериментом, о котором многие только читают в новостях, но не могут попробовать лично. Однако сам вектор развития довольно очевиден: будущее больших платформ — это ИИ, с которым вы не только молча взаимодействуете, но и разговариваете. Вопрос в том, будет ли этот разговор честным диалогом, в котором у пользователя действительно есть выбор, или просто более дружелюбной маской всё того же механизма, который борется за ваше внимание.