ASUS предупреждает: в следующем железном кризисе главной проблемой станет не видеокарта, а оперативная память
Долгое время главным кошмаром для игроков были цены на видеокарты, взлетавшие при каждом новом криптобуме. Сейчас история повторяется, но в другой части ПК. Руководство ASUS открыто говорит: именно оперативная память может стать центром следующего железного кризиса, и удар придётся по тем, кто собирает или обновляет игровые системы.
Корень проблемы — на рынке DRAM. Современные AI-нагрузки прожорливы до памяти как никогда. Дата-центры и облачные провайдеры скупают всё, от дорогущей HBM до топовых модулей DDR, которые ставят в серверы для ИИ. Те же фабрики и те же линии производят чипы и для потребительских планок памяти. Когда крупные игроки готовы платить больше и заключать долгосрочные контракты, обычные пользователи автоматически оказываются в конце очереди и видят итог в ценниках на полках.
Поставщики уже чувствуют удар. Несколько известных брендов памяти фактически приостановили новые заказы после резкого скачка контрактных цен: просто так переварить такой рост они не могут. ASUS, которая выпускает всё — от материнских плат и видеокарт до ноутбуков, мини-ПК и готовых игровых систем, теперь вынуждена решать, какую часть удорожания взять на себя, а какую переложить на партнёров и конечного покупателя.
По данным тайваньской прессы, со-гендиректор ASUS описывает ситуацию с DRAM как «общую проблему для всей индустрии». Цены для каналов поставок теперь приходится считать не по одной, а сразу по трём переменным: сколько реально стоят компоненты, готовы ли дистрибьюторы и ритейл держать на складе более дорогие компьютеры и насколько далеко можно зайти, прежде чем покупатель просто откажется платить. Если перекос между серверным и потребительским рынками сохранится, в компании прямо говорят о корректировке продуктовой линейки и повышении отпускных цен, чтобы не зависнуть с неподъёмными остатками на складах.
Момент выбран максимально неудачный. Подходит к концу поддержка Windows 10, и миллионы пользователей как раз планировали переход на системы с Windows 11, платформой AMD AM5 и новыми поколениями Intel. Многие рассчитывали на привычный сценарий: сначала новая память дорогая, потом рынок насыщается, DDR5 дешевеет, и ОЗУ становится самой простой строкой в бюджете сборки. Вместо этого люди обнаруживают, что к моменту, когда они созрели для апгрейда, цены на память снова ползут вверх.
Реакция энтузиастов предсказуемо резкая. Кто-то признаётся, что перед продажей старого ПК аккуратно вынимает хорошие планки памяти и оставляет цену системы прежней — ОЗУ проще переложить в будущую сборку, чем потом переплачивать за новые модули. Другие с горькой иронией вспоминают, как при любом всплеске спроса тут же «вдруг» случается пожар на фабрике, наводнение или ещё какая-нибудь катастрофа, после которой ценник улетает ещё на пару сотен процентов. У людей стойкое ощущение, что потребителя каждый раз делают крайним.
Многим вся эта история напоминает дежавю. Вчера цены на видеокарты раздувал криптомайнинг, сегодня ИИ скупает и GPU, и память. Обычные игроки снова оказываются в хвосте очереди, глядя, как железо дорожает из-за трендов, к которым они сами отношения почти не имеют. На фоне этого всё чаще звучит тревожная мысль: если так пойдёт дальше, нормальный, относительно доступный игровой ПК станет роскошью, а рынок постепенно переключит людей на стриминговые сервисы и закрытые экосистемы, где «железом» владеет уже не пользователь, а платформа.
Однако не все уверены, что нас ждёт многолетняя катастрофа. Рынок памяти традиционно один из самых цикличных в индустрии. Ветераны сборок помнят периоды, когда DRAM дорожала год или два, а потом обрушивалась, как только производители наращивали мощности и конкуренция входила в бой. С этой точки зрения лучшая тактика в краткосрой перспективе звучит до банальности просто: отложить необязательные апгрейды, не поддаваться на перегретые цены и дождаться, когда кривая наконец-то пойдёт вниз.
Но прямо сейчас рассчитывать на то, что ОЗУ будет «копеечной» строкой в смете, уже нельзя. Если вы планируете новую сборку или переход на современную платформу, разумно заранее продумать объём и тип памяти, присматриваться к комплектам в составе готовых систем и внимательно относиться к акциям, чтобы не переплачивать на пике. То, насколько надолго растянется нынешний всплеск, будет зависеть от того, удастся ли производителям сбалансировать мощности между AI-сервером и потребительским рынком так, чтобы никто из них не оказался полностью обделён.
Одно ясно уже сейчас: оперативная память перестала быть «мелочью» и превратилась в один из ключевых компонентов при планировании апгрейда. Для ASUS и других крупных брендов ближайшие месяцы станут экзаменом — им предстоит сохранить привлекательность игровых и творческих ПК, не превращая их в товар для избранных и не отталкивая ту аудиторию, которая и сделала рынок энтузиастов таким живым.