Ультратонкие смартфоны упёрлись в физику: почему провалились iPhone Air и Galaxy S25 Edge — и что дальше

Ультратонкие флагманы должны были стать главным трендом 2025 года, но реальность быстро остудила энтузиазм. Samsung выпустила Galaxy S25 Edge, Apple — iPhone Air. Оба устройства получили бурное внимание прессы, красивые рендеры и обещание «вау-эффекта» в кармане. А затем случилось то, чего не рисовали на слайдах: продажи просели, а сама идея делать тонкость самоцелью заняла очередь на пересмотр.

Когда «тоньше» перестаёт означать «лучше»

Гонка за миллиметрами выглядит эффектно на сцене, но инженерия редко прощает такие компромиссы. Чем тоньше корпус, тем меньше места под аккумулятор, тем сложнее разводить тепло, тем тщательнее приходится упаковывать камеры и динамики. Итог знаком покупателям: быстрее садится батарея, корпус нагревается под нагрузкой, стерео звучит теснее, а виброотклик теряет «мясо». К этому добавьте выпирающие модули камеры и более хрупкую конструкцию, которую потом ещё сложнее и дороже ремонтировать.

Именно на этих граблях поскользнулись iPhone Air и Galaxy S25 Edge. Они показали, что элегантный профиль — это ещё не продукт-герой. Ритейлеры отмечают всплеск интереса в первые недели и последующий сдвиг спроса к «толстякам» с более ёмкими батареями, лучшей оптикой или просто более честным соотношением цены и возможностей.

Китайские бренды: стартовали быстро, затормозили ещё быстрее

Вслед за премьерами флагманов азиатские производители один за другим намекали на свои «бритвочки». Tecno даже похвасталась моделью Tecno Slim — «самым тонким смартфоном с изогнутым дисплеем». Но инерция не продлилась долго. По переводам отраслевых отчётов, как минимум один крупный китайский игрок заморозил выпуск собственного сверхтонкого аппарата, который должен был выйти в следующем году. Причина — вялая динамика iPhone Air: если «локомотив» не везёт, вагоны не рискуют.

Любопытно, что часть таких проектов обещала решить главный минус тонких корпусов — автономность — за счёт кремнийсодержащих анодов (silicon-rich) в аккумуляторах. Теоретически такая химия повышает удельную энергоёмкость и позволяет «утрамбовать» больше ватт-часов в тот же объём. На практике же возникают вопросы стоимости, деградации, набухания и зрелости цепочек поставок. Пока флагманская «витрина» в лице iPhone Air не демонстрирует прорыв по времени работы, конвейер будущих «ультратонких» рискует так и не запуститься.

Samsung, похоже, уже развернулась

Инсайдерские сводки сходятся в одном: продолжения в виде Galaxy S26 Edge не будет. Рынок считал, что Samsung даст концепту ещё один шанс, но реалии продаж заставляют компанию перераспределять ресурсы в зоны с более понятной отдачей: увеличенные батареи, перископные камеры, on-device AI, усиленная защита и срок службы.

Так угасают тренды: не громким провалом, а тихим перекраиванием бюджетов у брендов, поставщиков стекла и модулей, контрактных сборщиков. Освобождённые линии под «приплюснутые» корпуса займутся массовыми моделями, где объём и маржинальность предсказуемее.

Откажется ли Apple от Air?

Скорее нет. История Apple показывает терпение: и «mini», и «Plus» жили несколько циклов, прежде чем их признали неидеальными для линейки. По этой логике iPhone Air получит минимум пару итераций, чтобы выполировать ДНК продукта: перепаковать систему охлаждения, подкрутить геометрию камеры, подтянуть автономность — и при этом сохранить «воздушный» образ. Плюс стратегические резоны: витринная матрица у операторов, дифференциация в зале Apple Store и траектория апсейла выигрывают от наличия особой тонкой опции, даже если она не становится хитом.

Главные уроки провала

• Физику не обманешь. Сенсоры, линзы и теплотрубки требуют объёма. Ультратонкие корпуса ставят базовые системы на голодный паёк.
• Автономность — это не «приятный бонус», а база. Пользователь готов простить граммы и миллиметры, но не розетку каждые несколько часов.
• Ценность сместилась. Сегодня людям ближе выносливость, камера с хорошим зумом, прочность и удобные AI-фичи, чем очередные 0,3 мм минус.

XR как зеркало отрасли

Параллель с Apple Vision Pro напрашивается сама. Медленный розничный старт не означает, что XR застыл. Индустрия идёт маленькими шагами: неизбежны доработки, оптимизации, новые форм-факторы. То же с тонкими телефонами: сам подход не обречён, он просто не доказал пользы прямо сейчас. Если Apple доведёт батареи и охлаждение, а Android-партнёры подтянут компоновку и материалы, «ультратонкие» смогут вернуться — уже как устройства без болезненных компромиссов.

Вывод прост: первый заход промахнулся по моменту. Пользователи проголосовали за баланс и выносливость, а не за подиумный профиль. Samsung, похоже, закрывает эксперимент; Apple по привычке перезагрузит идею. Категория не умерла — ей нужно доказать, что может быть тонкой и классной, а не тонкой вместо классной.