Apple резко сокращает производство iPhone Air — и причины вполне очевидны. После громких заявлений о «новой эре ультратонких смартфонов» компания столкнулась с холодным приёмом покупателей. Как выяснилось, никому не нужен телефон, который красиво выглядит, но еле доживает до конца дня. По данным опроса KeyBanc Capital Markets, спрос на iPhone Air практически отсутствует: пользователи не готовы платить за складной или сверхтонкий формат, предпочитая проверенные модели — iPhone 17 Pro и Pro Max.
Источники сообщают, что Apple сокращает объёмы выпуска iPhone Air и перераспределяет ресурсы в пользу старших моделей, которые демонстрируют устойчивый спрос. Похоже, компания осознала, что визуальная лёгкость и дизайн не компенсируют потери в автономности, охлаждении и качестве камер. «Тонкость ради тонкости» — идея, которая давно перестала работать, особенно когда конкуренты усиливают батареи и улучшают производительность.
Параллельно компания продолжает бороться с техническими проблемами в других проектах. Складной iPad с 18-дюймовым экраном и ценником около $3900 теперь ожидается не раньше 2029 года. Инженеры Apple вместе с Samsung Display пытаются справиться с весом устройства и заметными заломами на гибком дисплее. Аналитики Mizuho утверждают, что планы по выпуску экранов были урезаны с 13 до 9 миллионов единиц — очевидный сигнал, что даже внутри компании уверенности в проекте пока нет.
Тем временем Apple активно переносит сборку своих устройств в другие регионы. Новая версия шлема смешанной реальности M5 Vision Pro теперь официально производится во Вьетнаме, а не в Китае. Это шаг в рамках стратегического курса на диверсификацию поставок. Хотя M5 Vision Pro остаётся нишевым продуктом, переезд сборки во Вьетнам — часть долгосрочного плана Apple по снижению рисков, связанных с политикой и торговыми конфликтами. Уже известно, что на вьетнамских заводах будут собирать не только Vision Pro, но и будущие HomePod с 7-дюймовыми дисплеями, «умные» камеры и настольного робота с элементами ИИ.
Эксперты отмечают, что этот шаг связан не столько с экономией, сколько с устойчивостью: Apple создаёт резервную производственную сеть на случай глобальных кризисов. Компания явно не хочет зависеть от одной страны.
История с iPhone Air стала показательной: пользователи готовы платить за мощность и надёжность, но не за косметические эксперименты. Для большинства «тоньше» больше не значит «лучше». Возможно, это урок, который даже гигант вроде Apple усвоит не сразу — но, судя по всему, эра ультратонких смартфонов подходит к концу.