Цель Microsoft — 30% прибыли: почему Xbox увольняет людей и превращается в издателя для сторонних студий

Цель Microsoft — 30% прибыли: почему Xbox увольняет людей и превращается в издателя для сторонних студий

В 2025 году расстановка сил на консольном рынке выглядит очевидно: Nintendo и PlayStation продолжают бороться за лидерство, а Xbox уверенно замыкает тройку. Однако, по данным Bloomberg, Microsoft решила компенсировать отставание радикальными методами — руководство потребовало от своих внутренних игровых студий достигать прибыли в 30%. Цифра, которая выглядит не просто амбициозной, а почти нереальной, если учитывать средние показатели в индустрии.

Нереалистичные цели: откуда взялась планка в 30%

Согласно источникам Bloomberg, далеко не все проекты должны достигнуть 30% прибыли, но многим подразделениям Xbox этот показатель поставлен как ориентир. Для сравнения: по данным S&P Global Market Intelligence, средняя маржа игровых компаний колеблется между 17% и 22% с 2018 года. Аналитик S&P Нил Барбур отметил, что 30% — это цель, достойная издателя, который «работает безупречно», а не корпорации, которая пытается восстановить позиции на рынке.

Из судебных документов Microsoft, связанных с покупкой Activision Blizzard в 2023 году, стало известно, что еще в 2022-м прибыль игрового подразделения Xbox составляла всего 12%. После завершения сделки финансовый директор Microsoft Эми Худ установила новую цель — 30%, словно намекая, что теперь Xbox должен начать возвращать вложенные в покупку гигантов вроде Call of Duty, World of Warcraft и Candy Crush средства.

Когда приоритет — не игры, а прибыль

Проблема в том, что ставка на высокую прибыль оказалась болезненной. За последние два года Microsoft уволила тысячи сотрудников игрового подразделения, закрыла ряд студий и отменила несколько ожидаемых проектов. И хотя не все это напрямую связано с целевыми показателями, очевидно: корпорация перешла к политике «прибыль прежде всего», параллельно инвестируя миллиарды в искусственный интеллект.

Эта стратегия объясняет и другой тренд — постепенный отход от эксклюзивности и ориентация на выпуск игр сторонним издателям. Для Microsoft важно не где игра выйдет, а сколько денег она принесет. Показательно, что теперь приоритет получают «дешевые в производстве проекты или те, что могут быстро дать значительную выручку» — формулировка из отчета Bloomberg звучит как диагноз всему направлению Xbox.

Что будет дальше с Xbox

На фоне таких решений растет мнение, что Microsoft постепенно выходит из консольного бизнеса. В отличие от эпохи Xbox 360, компания сегодня больше напоминает холодного инвестора, чем вдохновленного создателя игр. Игроки видят: вместо амбициозных проектов — сервисные игры, вместо креатива — оптимизация расходов. И всё это под лозунгом «30% или ничего».

Эксперты отмечают, что столь агрессивная стратегия обречена создавать внутренние противоречия. Как можно требовать рекордную прибыль, если основная часть дохода приходит от подписки Game Pass, где выручка распределяется между десятками студий? Одна из популярных реакций игроков говорит всё: «Microsoft, вы не можете одновременно дарить игры по подписке и требовать с них рекордную прибыль».

Игроки теряют качество, разработчики — свободу

Для рядового геймера всё это означает простую вещь: нас ждёт меньше оригинальных идей и больше безопасных проектов, рассчитанных на массовый доход. Live-сервисы, минимальные бюджеты, быстрая окупаемость — вот новая формула успеха Xbox. Искусство и амбиции уступают место отчётам и KPI.

И хотя представители Microsoft уверяют, что «компания стремится к балансу между креативностью, инновациями и устойчивостью», за этими словами прячется жёсткая реальность: приоритет отдается не творчеству, а показателям. Xbox рискует превратиться из платформы мечты в бездушный финансовый механизм.

Цена высоких ожиданий

30% прибыли — это не просто цифра. Это философия, которая теперь определяет политику Microsoft в игровой индустрии. Но если ради этой цели компания продолжит жертвовать людьми, идеями и качеством, результат может оказаться обратным. Ведь успех игровой платформы измеряется не только деньгами, но и доверием сообщества, а его вернуть куда труднее, чем сократить расходы.

Пока Nintendo и PlayStation укрепляют свои бренды через уникальные игры и стабильность, Xbox всё больше ассоциируется с неопределённостью и внутренними кризисами. Игроки уже говорят об этом открыто, а разработчики — шепотом. И если Microsoft не изменит курс, то место Xbox в истории может оказаться рядом с теми платформами, что не выдержали собственной жадности.