Apple решила, что пора упростить брендинг: потоковый сервис Apple TV+ официально лишился знака «плюс» и теперь называется просто Apple TV. Казалось бы, мелочь, но именно такие детали компания превращает в событие мирового масштаба. Теперь название сервиса совпадает с именем фирменной приставки Apple TV, что, конечно, создаёт определённую путаницу: где устройство, а где стриминг?
В заявлении для Variety представители Apple назвали переименование «новой яркой идентичностью» и частью обновлённой стратегии визуального бренда. Однако пользователи в сети быстро вспомнили, как похожие метаморфозы происходили у HBO: то HBO, то HBO Max, потом просто Max — и в итоге снова HBO Max. Похоже, Apple решила не отставать от тренда на бесконечные ребрендинги.
Одновременно с новым именем компания объявила важную премьеру: фильм F1: The Movie с Брэдом Питтом в главной роли появится в каталоге Apple TV уже 12 декабря. Картина стала настоящим хитом проката, собрав более 629 миллионов долларов по всему миру — это лучший результат в истории Apple как киностудии. Для сравнения: «Наполеон» Ридли Скотта заработал 218 миллионов, а «Убийцы цветочной луны» Мартина Скорсезе — 157 миллионов.
Продюсер Джерри Брукхаймер отметил, что «F1: The Movie» подарил зрителям «настоящее кинематографическое безумие скорости». «Теперь мы невероятно рады, что миллионы фанатов смогут пережить эти эмоции снова — уже дома, через глобальную платформу Apple TV», — сказал он. Для Apple это не просто фильм, а шаг в сторону серьёзного укрепления позиций на кинорынке, где компания уже конкурирует с Netflix и Amazon Prime Video.
Тем временем в соцсетях спорят, стоило ли убирать «+». Одни шутят, что никогда и не произносили этот «плюс» вслух, другие уверены, что теперь отличить устройство от сервиса будет сложно. Есть и конспирологи, уверенные, что Apple готовит возвращение «плюса» в виде премиум-подписки с более высокой ценой. Скептики же видят в этом просто маркетинговую игру без особого смысла.
Некоторые пользователи опасаются, что с ребрендингом компания постепенно откажется от физического устройства Apple TV, которое многие считают самым удобным способом смотреть стриминг. Другие, наоборот, надеются на скорый релиз новой модели с поддержкой объемного звука через HomePod. Так или иначе, Apple снова удалось заставить всех говорить о себе — и ждать следующего хода.