Прошло всего две недели после старта продаж iPhone 17, и картина для Apple оказалась неоднозначной. С одной стороны, модели iPhone 17, iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max показывают такой высокий спрос, что даже в Купертино этого не ожидали. По данным Morgan Stanley, интерес к этим устройствам оказался «слегка выше прогнозов», что подтверждают цепочки поставок и сроки доставки в онлайн-магазине Apple. Это укрепляет уверенность аналитиков: уже в 2026 году iPhone 18 может взорвать рынок, когда владельцы старых iPhone массово начнут обновляться.
Но у этой истории есть и провал. Им стал iPhone Air — ультратонкий эксперимент Apple, который должен был задать новую моду на смартфоны. Однако рынок воспринял его прохладно. Во-первых, модель вовсе не продаётся в Китае, одном из главных рынков компании. Во-вторых, пользователи критикуют его за слабую батарею, ограниченные возможности и странное позиционирование по цене. Заплатив на 200 долларов больше, чем за обычный iPhone 17, покупатель получает более тонкий корпус, но фактически меньше функций. А всего за дополнительные 100–200 долларов можно взять Pro или Pro Max — с лучшими экранами, камерами и автономностью. В результате Air выглядит не как имиджевый флагман, а как лишний элемент линейки.
Apple, похоже, рассчитывала, что Air станет нишевым «стильным гаджетом» для тех, кто ценит дизайн превыше всего. Но в отличие от попыток Samsung с Galaxy S25 Edge, у Air нет ни одной фишки, ради которой можно простить компромиссы. Сегодня пользователи требуют прежде всего выносливость и функционал, а не миллиметры толщины. Как отмечают некоторые эксперты, Air стоило выпускать отдельно, с акцентом на его особенности, а не в тени сразу трёх более мощных моделей.
Главные надежды Apple теперь связаны с семейством iPhone 18 и расширенной линейкой 2026 года, где может появиться до шести новинок — от продолжения Air до бюджетного iPhone 17e и долгожданного iPhone Fold. Аналитики уверены: за счёт огромной базы «устаревших iPhone» компания получит новую волну апгрейдов. Но если Apple не пересмотрит стратегию с Air, то этот смартфон рискует повторить статус сегодняшнего аутсайдера.
Итог на данный момент очевиден: серия iPhone 17 уверенно лидирует, Air проваливается, а Apple предстоит решить, нужен ли миру ещё один ультратонкий телефон, когда покупатели всё больше ценят мощность, автономность и адекватное соотношение цены и качества.