Samsung ещё сильнее закрепила свои позиции на рынке премиального звука, собрав под своим крылом ряд культовых брендов. Южнокорейский гигант давно известен в аудио благодаря покупке Harman за 8 млрд долларов ещё в 2016 году. Теперь же компания делает новый стратегический шаг, расширяя портфель за счёт легендарных производителей техники для меломанов.
Через дочернюю компанию Harman Samsung приобрела Sound United — аудиогруппу, ранее принадлежащую Masimo. Сумма сделки составила 350 млн долларов, и вместе с ней в «семью Samsung» вошли такие имена, как Bowers & Wilkins, Denon, Marantz, Polk и другие известные бренды. Для справки: именно Sound United фигурировала в громком судебном разбирательстве Masimo и Apple по поводу патентов Apple Watch — наглядный пример того, как тесно переплетены сегодня миры технологий и аудио.
Для Samsung эта покупка — не просто расширение активов. Это стратегический манёвр, позволяющий компании владеть одним из самых масштабных и разнообразных портфелей в индустрии. Ведь уже сейчас под её контролем находятся Harman Kardon, JBL и AKG. В Harman прямо называют сделку с Sound United «стратегической вехой», подчёркивая её значение.
Однако ждать, что к будущему Galaxy S26 будут прилагаться наушники Denon или колонки Bowers & Wilkins, явно не стоит. Sound United сохранит самостоятельность в рамках подразделения Harman Lifestyle. Такой шаг задуман специально: каждая марка должна бережно сохранить собственную ДНК и узнаваемый стиль, что особенно важно для аудиофилов. Вместо унификации Samsung делает ставку на синергию: известные бренды получают ресурсы и технологии Harman, но при этом сохраняют свои характерные черты и подходы к звуку.
В долгосрочной перспективе это должно укрепить обе стороны. Sound United добавит в арсенал Harman инженерный опыт и экспертизу, а глобальная сеть Samsung откроет новые рынки. Аналогичная стратегия уже применялась: Harman тоже работает обособленно, но при этом выигрывает от поддержки технологического гиганта.
И всё же закономерно возникает вопрос: отразится ли сделка на смартфонах и других гаджетах Samsung? Скорее всего, в ближайшее время — нет. Массовый рынок давно сделал выбор в пользу удобства: потоковое аудио в сжатом формате и беспроводные наушники стали стандартом. Классический hi-fi всё чаще воспринимается как нишевое решение для энтузиастов, тогда как большинство слушателей довольствуется «достаточно хорошим» качеством. В эпоху Spotify и TWS-наушников победа удобства над абсолютной точностью звучания уже свершилась.
Но стратегическая ценность сделки именно в будущем. Теперь Samsung может уверенно держать позиции и среди массовой аудитории, и среди требовательных меломанов, для которых важен эталонный звук. Такой портфель брендов позволяет компании играть на всех фронтах: от повседневных Bluetooth-наушников до аудиосистем для истинных ценителей.