На вчерашней презентации Apple с говорящим названием «Awe dropping» компания показала целую волну новинок. Главными героями стали новые смартфоны линейки iPhone 17, включая облегчённую модель iPhone Air, а также три свежих смарт-часа и наушники AirPods Pro 3. Событие транслировалось по всему миру и подчеркнуло, что Apple не просто обновляет характеристики устройств, а формирует новое визуальное и концептуальное направление.
Флагман — iPhone 17 Pro Max, стартующая цена которого составляет 1200 долларов. Смартфон выйдет 19 сентября, а предзаказы стартуют 12 сентября сразу в 63 странах. Компания делает акцент на более прочном корпусе, невероятно ярком дисплее и улучшенных возможностях фотосъёмки. В сравнении с конкурентами — Samsung Galaxy S25 Ultra и Google Pixel 10 Pro XL — это устройство позиционируется как эталон для тех, кто хочет максимум.
Модель iPhone 17 Pro стартует с отметки в 1100 долларов и сохраняет почти все фишки старшего брата, но в более компактном корпусе. В Apple её подают как золотую середину для тех, кому нужен баланс премиального уровня и удобного размера. Интересным ходом стала презентация iPhone Air за 1000 долларов — лёгкий и тонкий смартфон, рассчитанный на тех, кто устал от тяжёлых «плиток», но не готов жертвовать производительностью. Конкурентом ему станет Galaxy S25 Edge.
Базовый iPhone 17 остаётся самым доступным вариантом, его цена стартует с 800 долларов. Именно его Apple позиционирует как «входной билет» в новое поколение устройств, при этом конкурируя с Galaxy S25 и Pixel 10.
На стороне носимых устройств Apple представила три модели: Watch Series 11 (от 400 долларов, корпуса из алюминия и титана), Watch SE 3 (от 250 долларов) и Watch Ultra 3 (от 800 долларов). Если SE 3 обновляет бюджетный сегмент, то Ultra 3 ориентирован на экстремальные условия и активный спорт, предлагая прочность и новые датчики.
И, наконец, AirPods Pro 3 — свежая версия наушников с улучшенным шумоподавлением, пространственным звуком и увеличенным временем работы от батареи. Их стоимость — 250 долларов, а старт продаж совпадает с айфонами и часами — 19 сентября.
Презентация Apple в сентябре 2025 года чётко показала стратегию: компания предлагает устройства для разных категорий пользователей — от тех, кто ищет доступное решение, до тех, кто гонится за максимумом технологий. Сильный ответ Samsung и Google лишь разогревает интерес, но именно Apple задала тон всей индустрии на ближайший год.