Мировой рынок смартфонов в первой половине 2025 года показал неожиданный поворот: Google с линейкой Pixel сумела ворваться в клуб крупнейших производителей премиум-устройств. Для компании, которая долгие годы оставалась на вторых ролях, это стало прорывом, а для рынка — сигналом, что баланс сил постепенно меняется. В то время как общий рынок смартфонов показал вялую динамику по сравнению с прошлым годом, сегмент дорогих аппаратов (от $600 и выше) вырос заметно быстрее. Двигателями стали традиционные лидеры Apple и Samsung, а также набирающие обороты Xiaomi и Google.
Apple: бесспорный лидер
Каким бы ни был успех Google, сначала стоит отметить масштабы Apple. Купертиновцы удерживают колоссальные 62% премиального сегмента — это почти две трети всех дорогих смартфонов, проданных в мире с января по июнь 2025 года. Да, это немного меньше, чем 65% в первой половине 2024-го, но при этом компания сумела нарастить реальные продажи на 3%. Линейка iPhone 16, хотя и не выделена отдельно в отчёте Counterpoint Research, явно сыграла ключевую роль.
Снижение доли Apple объясняется не провалами, а агрессивным ростом конкурентов. Тем не менее эксперты считают, что если компания и дальше будет откладывать релиз складного iPhone, то рискует ослабить позиции в сегменте, где спрос стремительно растёт.
Samsung: уверенное второе место
Samsung продолжает оставаться ближайшим соперником Apple, удерживая 20% премиального рынка. В отличие от Apple, доля южнокорейского гиганта не снизилась, а новые Galaxy S25 показали себя лучше, чем прошлогодние S24. Разрыв с Apple сократился до 42 процентных пунктов. Конечно, дистанция огромная, но перспективы у Samsung сильные: модель Galaxy Z Fold 7 превзошла ожидания и укрепила репутацию компании как главного инноватора.
Google: главный сюрприз года
Самым ярким событием стало взлётное движение Google. Линейка Pixel 9 благодаря агрессивному маркетингу и расширенной географии продаж увеличила объём премиальных смартфонов на 105% по сравнению с прошлым годом. Впервые за пять лет Google снова вошла в пятёрку лидеров сегмента. Успех Pixel 9 объясняется уникальными фишками: прокачанными камерами с ИИ и фирменным софтом, выгодно отличающим их от массы Android-конкурентов.
Вопрос лишь в том, сможет ли компания повторить этот рывок. Удвоить продажи ещё раз будет крайне сложно. Но запуск новых Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL и первого складного Pixel 10 Pro Fold показывает серьёзные амбиции. Улучшенные аккумуляторы, оптимизация железа и растущий рекламный бюджет позволяют надеяться, что рост не остановится.
Xiaomi и Huawei: сохраняют позиции
Xiaomi закрепила за собой роль disruptor’а: в премиальном сегменте компания выросла на 55% за полгода. Основной рывок пришёлся на китайский рынок, где пользователи охотно берут дорогие модели бренда. Стратегия «много фишек за меньшие деньги» работает безотказно.
Huawei осталась на третьей позиции, но показала более скромный результат — рост на 24%. Показатель достойный, но явно уступает Google и Xiaomi. Тем не менее бренд по-прежнему силён в Китае, где сохраняет технологическое преимущество, и списывать его со счетов пока рано.
Будущее премиальных смартфонов
Главная интрига ближайших лет — это складывающиеся смартфоны. Именно они сегодня определяют траекторию развития отрасли. Samsung уже сорвала аплодисменты с Galaxy Z Fold 7, Google с Pixel 10 Pro Fold тоже стремится закрепиться в сегменте, а Apple рискует остаться позади, если будет продолжать тянуть с iPhone Fold. Для Huawei и Xiaomi эта категория также становится ключевой, особенно в борьбе за китайский рынок.
Рынок дорогих устройств оживился как никогда. Apple всё ещё на вершине, но Samsung укрепляет позиции, Google неожиданно ворвалась в элиту, Xiaomi наращивает темпы, а Huawei цепко держится за подиум. В дальнейшем важными станут не только «железо» и дизайн, но и интеграция экосистемы, а также умение удивлять пользователей в эпоху, когда инновации становятся всё более постепенными.
Итог
Первая половина 2025 года стала переломной. Apple остаётся лидером, но её безусловное господство больше не кажется незыблемым. Google и Xiaomi доказали, что могут быстро захватывать рынок, а складывающиеся смартфоны превращаются в главную арену будущей конкуренции. Вторая половина 2025-го обещает быть куда более жаркой и непредсказуемой, чем ожидали даже оптимисты.