Ещё недавно Apple считалась безусловным лидером на рынке технологий: iPhone приносил рекордные продажи, а замкнутая экосистема сервисов удерживала пользователей годами. Однако сегодня ситуация меняется. На горизонте появляются агентные системы искусственного интеллекта, способные заменить привычные приложения и сделать сам смартфон менее необходимым. В этих условиях Apple вынуждена искать новые стратегии и даже налаживать сотрудничество с бывшими конкурентами.
По сообщениям инсайдеров, компания активно тестирует использование модели Google Gemini в работе голосового помощника Siri. Причём речь идёт не о стандартной версии, а о специально адаптированной модели, которая должна работать на облачных серверах Apple Private Cloud Compute. Если проект окажется успешным, Siri сможет выдавать мгновенные ответы на вопросы пользователей прямо через Safari и поиск Spotlight — от фактов о фильмах и музыкантах до справочной информации. Это фактически позволит обойти традиционный поиск Google.
Кроме того, в Apple создают собственный инструмент на базе ИИ под рабочим названием World Knowledge Answers. Его задача — предоставлять пользователям сжатые ответы и резюме информации из интернета, наподобие решений OpenAI или Perplexity. Любопытно, что в этом проекте Apple также опирается на помощь Google. Таким образом, давние соперники вынуждены работать вместе ради выживания в новой реальности, где именно искусственный интеллект определяет правила игры.
Инвестиционный гигант UBS недавно выпустил аналитическую записку по этому поводу. Банк отметил, что июньская конференция WWDC25 прошла довольно вяло: громких AI-анонсов не было, а обновления выглядели скромно. Тем не менее, по словам аналитиков, всё больше инвесторов уверены, что альянс Apple и Google в сфере искусственного интеллекта лишь вопрос времени. UBS прямо заявляет: обсуждая перспективы с клиентами, они всё чаще слышат мнение, что Apple не сможет откладывать крупные шаги в AI, если конкуренты идут вперёд семимильными шагами.
На фоне этих разговоров Apple готовит традиционное сентябрьское мероприятие под названием «Awe Dropping». Компания представит линейку iPhone 17, включая новый тонкий вариант Air, а также другие устройства. Однако UBS предостерегает: несмотря на необычный дизайн, продажи вряд ли заметно вырастут, так как покупатели сегодня ждут больше, чем просто тонкий корпус.
Картина получается двойственная. С одной стороны, Apple по-прежнему делает ставку на дизайн и железо — новые форм-факторы, доработанные устройства, постепенные улучшения. С другой стороны, становится очевидно: для долгосрочного успеха компании нужен рывок в области искусственного интеллекта. И если для этого придётся объединить усилия с Google, то такой шаг вполне реален. UBS считает, что громкое объявление об этом сотрудничестве может прозвучать уже в ближайшие месяцы и стать поворотным моментом для всей индустрии.