Выход линейки iPhone 17 — включая стандартный iPhone 17, тончайший iPhone 17 Air и флагманские iPhone 17 Pro и Pro Max — должен был стать громким событием года. Но вместо ощущения прорыва мы видим скорее дежавю. Проблема не в качестве сборки или мощности процессора, и даже не в новых дизайнерских решениях. Главная беда — в том, чего Apple снова не показала: складного iPhone.
На протяжении многих лет фанаты и эксперты гадали, когда же Apple решится на рынок складных устройств. Samsung уже активно продвигает линейки Galaxy Z Fold и Z Flip, Google выпустила Pixel Fold. Apple же продолжает полировать привычные форматы, вместо того чтобы удивить. Но терпение пользователей заканчивается. Согласно свежему опросу, 3,3% владельцев iPhone ждут именно складную модель, а 20,1% и 10,2% готовы рассмотреть переход на Samsung или Google соответственно, если Apple затянет с релизом. Казалось бы, 3,3% — мелочь, но совокупные более 30% уже выглядят тревожно.
Конечно, эти цифры не означают, что миллионы пользователей завтра массово бросят iPhone ради Galaxy Z Fold 7. Экосистема Apple слишком крепко держит своих клиентов. Но тенденция очевидна: ещё год назад лишь 0,1% респондентов заявляли, что планируют уйти к конкурентам. А сегодня каждый третий готов хотя бы задуматься о смене лагеря. Это уже серьёзный звонок для компании, которая всегда гордилась уникальной преданностью аудитории.
Сентябрьская презентация вряд ли изменит картину. Все утечки намекают: никаких намёков на складной iPhone не будет. Значит, разочарование лишь усилится. А если в 2026 году Apple по-прежнему не представит складную модель, Samsung со своими Galaxy Z Fold 8 и Z Flip 8 может окончательно перехватить инициативу. И это уже не просто сценарий из футуристических прогнозов, а вполне реальный риск.
Лояльность к бренду всегда была козырем Apple. В то время как Android-производители десятилетиями боролись за удержание аудитории, у Apple пользователи оставались почти религиозно преданы марке. Но времена меняются. Потребители хотят не просто тонкие корпуса и новые камеры, а новые форматы, свежие впечатления, настоящие технологические скачки. Тот же iPhone 17 Air при толщине всего 5,5 мм оснащён крошечной батареей на 2800 мАч. Для сравнения: Galaxy S25 Edge предлагает 3900 мАч при толщине 5,8 мм. А если Samsung в следующем году покажет Galaxy S26 Edge с батареей 4200 мАч в том же тонком корпусе, это будет настоящим ударом для имиджа Apple.
Прогнозы продаж тоже добавляют напряжения. Аналитики ожидают, что первый складной iPhone в 2026 году разойдётся тиражом 8–10 миллионов. Впечатляюще? Да. Но если Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7 окажутся настоящим хитом уже сейчас, то выход Apple через пару лет будет выглядеть не революцией, а догонялками.
Главный перелом — в восприятии. Раньше Apple удавалось убедить покупателей, что ждать стоит: мол, компания всегда выпускает идеальный продукт. Теперь всё больше людей говорят обратное: лучше иметь рабочую, пусть не идеальную складную модель сейчас, чем ждать мифического совершенства. Samsung и Google тоже далеки от идеала — Android критикуют часто и по делу — но они предлагают реальные устройства, а не обещания. Для многих этого достаточно.
При этом нельзя забывать: сильные стороны Apple никуда не делись. Единая экосистема, бесшовная интеграция устройств, длительная поддержка — всё это остаётся недосягаемым для конкурентов. Продажи iPhone 17 будут огромными, компания снова получит львиную долю прибыли рынка. Но трещины в фундаменте уже видны, и если отток пользователей начнётся, процесс может оказаться лавинообразным. Samsung явно настроен этим воспользоваться.
Сегодня гонка смартфонов — это не только процессоры и дисплеи, но и истории, которые бренды рассказывают. Samsung делает ставку на смелость и эксперименты. Google — на умные функции и искусственный интеллект. Apple рискует выглядеть консерватором, который слишком долго думает, прежде чем прыгнуть. И каждый пропущенный цикл складных релизов закрепляет этот образ.
iPhone 17 — это не провал. Это мощные и красивые устройства, которые найдут миллионы покупателей. Но они подчеркивают главный пробел: Apple умеет эволюционировать, но пока не готова революционизировать. В эпоху, когда пользователи ждут именно революций, это может оказаться опасной стратегией.
И, возможно, главная интрига ближайших лет: кто сумеет задать новый стандарт формы смартфона. Не толщина корпуса и не количество мегапикселей будут решать судьбу рынка, а умение предложить символ будущего. Сегодня таким символом стали складные телефоны. И если Apple и дальше будет игнорировать этот тренд, она рискует потерять то самое оружие, которое десятилетиями делало её непобедимой — фанатскую верность.