Мировой рынок смартфонов снова начинает расти, и аналитики IDC уверены: главным локомотивом станет Apple. В 2025 году поставки смартфонов увеличатся на 1% по сравнению с прошлым годом и достигнут 1,24 млрд штук. При этом именно iPhone обеспечит почти весь рост — его продажи прогнозируют на 3,9% выше год к году.
Картина по регионам выглядит неоднородно. В США ожидается рост на 3,6%, на Ближнем Востоке и в Африке — на впечатляющие 6,5%. В Азиатско-Тихоокеанском регионе (без Китая) прибавка составит 0,8%. Но в Китае рынок просядет на 1% из-за сокращения субсидий. При этом интерес к премиум-сегменту в Поднебесной не падает — там по-прежнему ждут iPhone 17 Pro Max и продукцию Huawei.
IDC считает, что дальнейший спрос будут поддерживать циклы замены и тренд на премиум-модели. В 2026 году рынок прибавит ещё 1,2%, в 2027-м — 2,1%, а затем темпы роста снова замедлятся. Средняя цена смартфона вырастет на 5%, что даст рост выручки на 6%.
Особое внимание эксперты уделяют «GenAI-смартфонам» — устройствам с предустановленными ИИ-функциями. В 2025 году таких аппаратов продадут более 370 млн, и они займут около 30% рынка. Продажи складных моделей также будут расти (плюс 6% в этом году), а с выходом складного iPhone в 2027-м сегмент может получить новый толчок. Однако даже тогда доля «раскладушек» не превысит 3% к 2029 году.
Факт остаётся фактом: Apple продолжает диктовать правила. Кто-то видит в этом подтверждение статуса бренда-трендсеттера, несмотря на отсутствие у iPhone «монструозных» батарей, камер с десятикратным зумом или старого доброго разъёма для наушников. Другие же жалуются, что рынок слишком зависим от ежегодных айфоновских апгрейдов, которые становятся всё менее революционными. Но пока именно iPhone остаётся главным двигателем всей индустрии.