Так, Apple уходит из Китая или остаётся? Неожиданный ход компании: Apple официально присоединилась к китайской социальной сети Xiaohongshu, известной также как RedNote. Эта платформа, часто сравниваемая с Instagram и Pinterest, становится важным инструментом для Apple в усилиях по расширению присутствия в Китае перед запуском iPhone 17.
Несмотря на стремление Apple перемещать производство из Китая в Индию в связи с возможными тарифными барьерами, компания не может просто оставить самый крупный рынок смартфонов в мире. Китай продолжает оставаться важнейшим рынком с огромным количеством требовательных пользователей, для которых iPhone — лучший выбор. Поэтому Apple решила войти на RedNote и установить контакт с этим аудиторией. Верифицированный аккаунт компании был запущен несколько дней назад с анимацией логотипа и предложением пользователям делиться своими историями с Apple. Уже через несколько часов аккаунт набрал более 200 тысяч подписчиков, что подтверждает популярность платформы среди молодой и техничной аудитории Китая.
Интересно, что в первом посте Apple не анонсировала новые продукты, а просто обратилась к пользователям с предложением поделиться своими впечатлениями. В то же время RedNote начала активно набирать популярность и за пределами Китая, особенно в США, где создатели контента TikTok призвали своих подписчиков перейти на эту платформу на фоне дебатов о возможном запрете TikTok. Несмотря на задержки, RedNote продолжает стремительно развиваться.
Для Apple это не первый опыт работы с китайскими социальными сетями. Компания уже ведет официальные аккаунты в WeChat, Douyin (китайская версия TikTok) и Weibo. Эти платформы помогли Apple укрепить связи с местной аудиторией. На Weibo у Apple есть два аккаунта: один ведет сам Тим Кук с 1,8 миллиона подписчиков, а другой — для поддержки клиентов.
Тем не менее, конкуренция в китайском рынке смартфонов усиливается. В этом году правительственная программа субсидий на смартфоны стоимостью до 6000 юаней ($834) исключает большинство моделей iPhone. Чтобы конкурировать, Apple снизила цены на iPhone 16 на 30% на крупнейших китайских онлайн-платформах, что позволило увеличить доход на 4,4% в квартале до июня. Но аналитики предупреждают, что замедление спроса и небольшие обновления в iPhone 17 могут негативно сказаться на продажах в конце года.
Ожидаем с нетерпением выход iPhone 17, но стратегия Apple в Китае выглядит как балансировка на грани — компания пытается оставаться актуальной, несмотря на политическое давление и рыночные проблемы.