Белый дом неожиданно ворвался в TikTok — на ту самую платформу, которую в США не раз грозились заблокировать. Аккаунт @whitehouse стартовал с эффектного ролика, где Дональд Трамп торжественно заявил: «Я — ваш голос». Политический пафос был намеренно смешан с энергией соцсетей, чтобы выглядело ближе к привычному контенту миллионов пользователей.
Ход выглядит иронично, но в то же время стратегически просчитан. TikTok продолжает вызывать споры из-за связей с Китаем и возможных рисков для безопасности. Однако игнорировать аудиторию в 150 миллионов американцев, среди которых в основном молодёжь, становится невозможно. Белый дом решает говорить там, где подростки и студенты проводят часы ежедневно, превращая пространство мемов и танцев в арену для политики.
Первый пост сопровождался подписью в духе соцсетей: «Америка, мы вернулись! Привет, TikTok!». Этот микс официального и уличного языка явно задуман, чтобы показать — власть готова быть «своей» и доступной. Но ирония бросается в глаза: ещё недавно администрация активно продвигала идею полного запрета TikTok, а теперь сама использует его для прямых обращений.
Критики называют это политическим спектаклем и риском для нацбезопасности. Сторонники отвечают: это умный шаг, ведь именно там формируется мнение нового поколения. Как бы ни оценивали этот старт, он показывает главное — власть перестраивает язык общения в цифровую эпоху, и пресс-брифинги уже не работают так, как короткое видео, которое можно пролистать за секунду.