Рынок складных смартфонов в Европе набирает обороты: по данным Counterpoint Research, в 2024 году поставки выросли на 37% по сравнению с прошлым годом. Однако доля таких устройств всё ещё скромная — около 2% от всех продаж смартфонов в регионе.
Главный драйвер роста — не «раскладушки», а модели формата «книга». Продажи таких аппаратов выросли на 60% за год, хотя их доля пока не превышает 1% рынка.
Конкуренция резко усилилась. В 2022 году Samsung контролировала 98% европейского рынка складных смартфонов, но к концу 2023-го её доля снизилась до 73% после выхода Honor, Google, OnePlus и Tecno. В 2024 году тренд продолжился: у Samsung осталось 50% рынка (при этом продажи выросли на 10%), а Honor взлетела до 34%, показав впечатляющий рост на 377%. Google заняла третье место с 9% (рост 72%), Oppo получила 4% (рост 10%), а Tecno — 2% после скачка на 88%.
Битва только начинается. Улучшенный Samsung Galaxy Z Fold7 уже ждёт вызова от Honor Magic V5, который выходит в Европе в этом месяце. Осенью ожидается Google Pixel 10 Pro Fold, а в кулуарах обсуждают первый складной iPhone от Apple, релиз которого прогнозируют на конец 2026 года.
Аналитики считают, что уже в следующем году складные смартфоны займут всё более заметную долю премиум-сегмента. В первой половине 2024 года продажи снизились из-за отсутствия новинок, но во второй ожидается всплеск. К 2028 году продажи в Европе могут достичь почти 4 млн устройств в год, впервые превысив 2% от всех смартфонов. В премиум-сегменте ($800+) складные модели могут занять почти 10% рынка, а в Великобритании и Германии — ещё больше.