Xbox меняет стратегию: теперь ставка делается не на эксклюзивы, а на максимальный охват. Пока Nintendo Switch 2 бьёт рекорды продаж, а PlayStation укрепляет позиции, Xbox предпочёл не бороться за «железо», а занять место в экосистемах конкурентов.
По словам аналитика Мэта Пискателлы, эпоха, когда люди покупали консоли ради эксклюзивов, закончилась. «Переходить с платформы на платформу никто уже не будет. У всех друзья, игры и подписки привязаны к одной системе. Надо не тянуть людей к себе, а идти к ним», — рассказал он в интервью The Game Business.
На фоне этого стратегия Xbox выглядит вполне логичной. Forza Horizon 5, портированная на PS5, стала самым продаваемым тайтлом 2025 года на платформе Sony, по данным Alinea Analytics. Мягко говоря, неожиданный успех.
В июне 2025 года Switch 2 установила рекорд как самая быстро продаваемая консоль в истории США, а Forza ворвалась в топ продаж PS5. Пискателла подчёркивает: «Топ-10 сервисных игр каждый месяц отъедает половину всего игрового времени. Остальным — крохи. Поэтому выигрывает тот, кто приносит контент туда, где уже есть игроки».
Даже Sony теперь активно портирует игры на ПК. Только Nintendo пока держится за модель эксклюзивов — и, судя по продажам, успешно. Но аналитики считают, что и ей стоит пересмотреть подход.
Редактор The Game Business Кристофер Дринг намекает, что Xbox анонсирует новые порты для PS5 и Switch 2 уже в ближайшие недели. В преддверии Gamescom 2025 это звучит как очевидный шаг. Деньги важнее принципов, особенно если твои игры могут продаваться в разы лучше за пределами родной консоли.
Игровая индустрия меняется. Теперь главное — быть там, где игроки. И Xbox понял это раньше многих, перестав бороться за железо и начав строить экосистему вне платформенных границ.