Августовский выпуск Vogue 2025 года вызвал бурную реакцию — и не из-за модных трендов, а из-за скандальной рекламы Guess, полностью созданной ИИ.
На страницах журнала появилась эффектная модель, гуляющая по фантастическому городу. Вот только никакой модели не существует — это продукт нейросети от агентства Seraphinne Vallora. В уголке страницы мельчашим шрифтом было написано «Создано с помощью ИИ», но большинство читателей этого попросту не заметили.
Когда общественность поняла, что модель — ненастоящая, Vogue пришлось оправдываться: мол, это платная реклама, а не редакционный материал. Однако волну критики уже было не остановить. И дело тут не только в ИИ — людей возмутила сама подача, грани между реальным и сгенерированным всё сильнее размываются.
Многие задаются вопросом: неужели культ идеала теперь окончательно стал цифровым? Некоторые комментаторы говорят, что ничего нового не произошло — мол, глянцевые журналы всегда продавали иллюзию. Просто теперь она стала ещё более убедительной.
Кто-то смеётся над тем, что «бедные модели» теперь конкурируют с пикселями. Другие напоминают, что ИИ уже завоевал индустрию порно — не удивительно, что мода тоже под ударом. Но для дизайнеров, стилистов и фотографов это настоящая тревога: если Vogue — икона индустрии — выбирает нейросети вместо людей, куда деваться креативным профессионалам?
Это не просто мимолётный скандал. Это знак времени: технологии наступают, а индустрии искусства, моды и медиа вынуждены либо меняться, либо терять актуальность. И теперь, глядя на обложки глянца, становится всё труднее понять — это ещё человек или уже код?