Правда ли, что Тим Кук уже собирается покинуть пост главы Apple, а на его место почти официально прочат Джона Тернуса, старшего вице-президента по аппаратному обеспечению? За последние недели именно так выглядели новости и обсуждения в соцсетях: одни уверенно пишут, что Кук уйдёт уже в следующем году, другие рисуют сценарии «жизнь Apple после Тима». Но если обратиться к людям, которые годами тщательно следят за внутренней кухней компании, становится ясно: паниковать рано, и история куда сложнее, чем звучные заголовки.
Один из таких наблюдателей — Марк Гурман из Bloomberg, автор авторитетной рассылки Power On, которую давно читают все, кому не безразлично будущее Apple. В свежем выпуске он подробно разбирает слухи о скорой отставке Кука и, по сути, ставит им жёсткий диагноз: это не более чем преувеличение и передёргивание фактов. Да, внутри компании обсуждают возможных преемников — и имя Джона Тернуса в этих разговорах звучит регулярно. Но это не сигнал «Кук уходит немедленно», а нормальный элемент ответственного планирования в корпорации такого масштаба.
Если посмотреть трезво, Apple просто делает то, что обязана делать любая крупная публичная компания: заранее продумывает, кто сможет возглавить бизнес через несколько лет. Тим Кук уже больше десяти лет сидит в кресле CEO, ему за шестьдесят, и отсутствие разговоров о преемственности выглядело бы скорее тревожным, чем успокаивающим. Тернус — логичный кандидат: он руководит разработкой ключевых устройств, отлично знает внутренние процессы и давно зарекомендовал себя как человек, который способен доводить продукт от ранних прототипов до массовых запусков.
Но там, где одни видят нормальное стратегическое обсуждение, заголовки превращают всё в драму. Гурман подчёркивает: вероятный уход Кука уже в следующем году выглядит крайне маловероятным. Нет ни утечек о каком-то жёстком дедлайне, ни признаков конфликта с советом директоров, ни нервозности среди инвесторов. Напротив, действующий CEO воспринимается как фигура, обеспечивающая стабильность: при нём компания пережила переход на собственные чипы, вышла в новые категории устройств и стабильно показывает результаты, которые устраивают Уолл-стрит.
По данным инсайдеров, у Тима Кука всё ещё есть несколько больших личных целей, от которых он не собирается отказываться. Одна из самых амбициозных — долгосрочная ставка Apple на XR и полноценные AR-очки, которые станут естественным продолжением текущего курса компании. Vision Pro можно считать первым шагом, но настоящая мечта многих внутри Apple — лёгкие, повседневные очки дополненной реальности, которые будут выглядеть как обычный аксессуар, а не как громоздкий шлем. Кук, по слухам, относится к этому направлению почти одержимо и вряд ли захочет уйти до того, как увидит хотя бы первое поколение такого продукта.
Важно и то, что даже в момент реальной смены CEO Тим Кук вряд ли просто исчезнет из поля зрения. Гурман отмечает: практически гарантировано, что он останется в компании в иной роли — например, в качестве председателя совета директоров или старшего советника. Ему действительно нравится эта работа, он фанатично вовлечён в судьбу бренда и пользуется огромным доверием у акционеров. Для рынка его присутствие — сигнал, что переходный период пройдёт без хаоса, а не как резкая смена курса.
Для широких масс пользователей Кук уже давно стал одним из лиц Apple, как когда-то Стив Джобс. Для инвесторов он символ предсказуемости и умения монетизировать экосистему до последнего цента. В отчётах аналитиков нет ни намёка на то, что совет директоров стремится побыстрее от него избавиться, а внутри компании не чувствуется атмосферы «смены власти». По сути, Куку дали роскошь, доступную немногим топ-менеджерам: самому решить, когда и как он передаст штурвал следующему поколению лидеров.
Если вы увлекаетесь AR, VR и вообще темой «компьютинга будущего», такая перспектива даже радует. Именно при Куке Apple начала серьёзно вкладываться в XR, в собственные чипы, датчики, камеры и экраны, которые однажды могут превратить AR-очки в массовый продукт. Логично, что поклонники компании хотели бы увидеть тот момент, когда он лично будет стоять на сцене и представлять устройство, которое окончательно закрепит Apple в новой категории и выведет её в прямое соперничество с Meta и другими игроками.
В итоге за громкими слухами скрывается достаточно спокойная реальность. Да, Apple планирует будущее без Кука заранее, и Джон Тернус вполне может однажды занять его место. Но это история про постепенную, аккуратную передачу власти, а не про срочную отставку в следующем календарном году. На ближайшие годы Тим Кук остаётся у руля, с несколькими важными главами, которые он явно ещё хочет дописать в истории Apple — и с высокой вероятностью с почётным местом в компании даже после того, как передаст табличку CEO другому человеку.