Долгие годы Apple выстраивала образ компании, где на верхних этажах все необычайно спокойно и предсказуемо: одни и те же лица, выверенные решения, никакой драмы. Именно поэтому нынешняя волна уходов топ-менеджеров выглядит особенно контрастно. Почти одновременно компанию покидают люди, отвечающие за дизайн интерфейсов, юридическую стратегию, экологические инициативы и направление искусственного интеллекта. На этом фоне вспоминают и про более ранний уход одного из ключевых дизайнеров iPhone Air, так что речь уже не о единичных случаях, а о целой серии перемен.
Нестандартная текучка в верхах Apple
Самый заметный для обычного пользователя удар приходится по направлению дизайна. Алан Дай (Alan Dye), занимавший пост вице-президента по Human Interface Design с 2015 года, уходит в Meta, где возглавит новую дизайн-студию. Именно при Дае окончательно закрепился минималистичный, плоский язык интерфейсов, который мы видим сегодня на iPhone, iPad, Mac и Apple Watch. После эпохи Джони Айва именно он был одним из ключевых архитекторов того, как «чувствуется» программная часть устройств Apple.
Его роль теперь переходит к Стиву Лемею (Steve Lemay) – человеку, который, по словам Тима Кука, так или иначе прикладывал руку почти к каждому интерфейсу Apple с конца 1990-х. С одной стороны, это обещание преемственности: компания не отказывается от своих визуальных принципов и не собирается резко все ломать. С другой – на Лемея ложится колоссальное давление: именно от команды Human Interface теперь ждут ответа на вопрос, как встроить ИИ-функции в продукты так, чтобы они выглядели органично, не превращая iOS и macOS в хаотичный конструктор.
Юристы, экология и политика: Apple перенастраивает контуры влияния
Не менее важны изменения на юридическом и общественно-политическом фронте. Кэтрин Адамс, старший вице-президент и главный юрисконсульт Apple, готовится к уходу, как и Лиза Джексон, многолетний руководитель блока Environment, Policy and Social Initiatives. Джексон планирует выйти на пенсию в конце января, оставив после себя масштабный след: именно она была публичным лицом большинства «зеленых» инициатив Apple, от углеродной нейтральности до переработки устройств и жестких требований к поставщикам.
Ее структура Government Affairs временно переходит под крыло Адамс, которая сама уйдет в отставку ближе к концу 2026 года. Направление Environment and Social Initiatives передают операционному директору Сабиху Хану, что фактически привязывает экологические обещания к реальной производственной цепочке. А 1 марта к команде присоединится Дженнифер Ньюстед – бывший главный юрист Meta, которая станет новым старшим вице-президентом и генеральным советником Apple. На фоне давящих расследований, антимонопольных исков и растущего внимания регуляторов такой переход выглядит как подготовка к долгой юридической «войне на истощение» между крупными технологическими гигантами и государством.
Перезагрузка курса в области искусственного интеллекта
Отдельный нервный узел для Apple – искусственный интеллект. Компания подтвердила, что Джон Джаннандреа, старший вице-президент по машинному обучению и стратегии ИИ, тоже собирается на пенсию. Он останется советником до весны 2026 года, помогая передать дела и не сорвать долгосрочные проекты. В оперативной же роли на первый план выходит Амар Субраманья, который стал вице-президентом по ИИ.
На бумаге это аккуратная и мягкая ротация, но на практике многие поклонники бренда воспринимают происходящее как попытку перезапустить запоздалую и местами провальную стратегию в ИИ. На фоне того, как Google, Microsoft и стартапы демонстрируют агрессивный прогресс в генеративных моделях, Siri и многие «умные» функции Apple давно стали объектом шуток. Пользователи жалуются, что ассистент будто застрял в 2016 году, а новые фичи сильно отстают от конкурентов. В сети нередко можно встретить истории о том, как очередная бета iOS 26 ощущается «лагучей», а закрытая экосистема превращается не в комфортный сад, а в неудобную стену. Часть продвинутой аудитории уже пересаживается на Android-флагманы и экспериментирует с Linux на десктопах, оценивая открытость и гибкость альтернатив.
Тень большого вопроса: что будет после Тима Кука?
Над всеми этими перестановками нависает вопрос, который в пресс-релизах, разумеется, не произносят вслух: как долго Тим Кук еще останется у руля и кто придет ему на смену. Официально речь о скорой отставке не идет, но инвесторы и отраслевые аналитики все пристальнее присматриваются к Джону Тернусу, старшему вице-президенту по аппаратной инженерии. Именно он руководил переходом на Apple Silicon и нынешним поколением iPhone и Mac, а его растущая заметность на презентациях лишь подогревает разговоры о возможном статусе «наследника по умолчанию».
В комьюнити при этом звучит более эмоциональная версия: технологическим гигантам пора делать ставку на более молодых и визионерских лидеров. В адрес Google и направления Pixel звучат почти те же претензии, что и к Apple: не хватает амбиции, слишком много осторожности, будто компании не до конца верят в собственные продукты. На этом фоне пользователи иронизируют, что и у Google, и у Apple созрел запрос на «нового Стива Джобса» или хотя бы на руководителя, для которого смартфон, ИИ и софт не просто бизнес-строка в отчете, а личная одержимость.
Что все это значит для будущего Apple
Если смотреть на картину целиком, нынешняя «кадровая встряска» выглядит не случайным набором увольнений, а началом поколения Next внутри самой компании. Опытных ветеранов аккуратно выводят из операционной деятельности, рядом ставят людей, лучше понимающих реалии ИИ, регуляторного давления и меняющихся ожиданий пользователей. Экологический блок подчиняют операционной вертикали, чтобы зеленые лозунги теснее связывались с логистикой и производством. Юридическую стратегию усиливают специалистом, закаленным в стенах другой крупной платформы. Дизайн-руль передают человеку, который обязан одновременно сохранить узнаваемость интерфейсов и осмелиться на более смелые шаги, чтобы Apple не казалась застыла в прошлом.
Итог для пользователя будет зависеть от того, насколько честно компания прочитала сигналы с рынка. Если Apple действительно услышала раздражение по поводу производительности, «забора» вокруг экосистемы и слабых ИИ-функций, эти новые назначения могут привести к гибридной модели: по-прежнему тщательно контролируемый опыт, но с меньшим трением, большим уважением к кросс-платформенности и заметно умными сервисами на устройстве. Если же перестановки окажутся лишь косметической операцией, риск очевиден: самая требовательная аудитория продолжит смотреть в сторону Android и открытых платформ, а царящая сегодня финансовая стабильность может скрывать зарождающееся стратегическое отставание. В ближайшие пару лет мы увидим, стала ли нынешняя волна уходов болезненным, но необходимым обновлением или симптомом того, что компания слишком долго жила в режиме «автопилота».