На недавней внутренней встрече глава Apple Тим Кук признал очевидное: компания далеко не всегда первой выходит на рынок с новыми технологиями. Однако, по его словам, именно это и позволяет Apple переосмысливать целые категории продуктов — и с искусственным интеллектом всё будет так же.
«Компьютеры были до Mac, смартфоны — до iPhone, планшеты — до iPad», — напомнил Кук сотрудникам. Он убеждён, что сила Apple не в скорости, а в качестве исполнения. Несмотря на растущее давление со стороны конкурентов и критиков, Кук уверен: «Мы должны это сделать. Мы это сделаем. Это наш шанс».
Пока у Apple нет чёткого плана по развитию ИИ. Проект обновлённой Siri с функциями “Apple Intelligence” был отложен. Как объяснил старший вице-президент по разработке ПО Крейг Федериги, первоначально компания пыталась использовать две отдельные модели — генеративную и агентную. Теперь курс взят на гибридную архитектуру, которая, как надеются в Apple, выведет их вперёд.
Тем временем конкуренты не дремлют. Google, Microsoft и множество стартапов уже активно внедряют ИИ в свои продукты. Apple же, по слухам, рассматривает варианты слияний и покупок, чтобы ускориться — но это, по сути, лишь временное решение, не собственная разработка.
Внутри компании ощущается давление, но и надежда не теряется. Apple не впервые отстаёт, но потом догоняет и становится лидером. Получится ли так с ИИ — вопрос открытый. Но, если верить Куку, у Apple всё ещё впереди. Не первыми, но, возможно, лучшими.