Новый фильм Тейлор Свифт «Taylor Swift: The Official Release Party of a Showgirl» превратил кинотеатры по всему миру в настоящие концертные площадки. За уикенд картина собрала 46 миллионов долларов (33 млн — в США и 13 млн — за рубежом), став лидером мирового проката. Премьера совпала с выходом нового альбома певицы «The Life of a Showgirl», и ажиотаж был настолько велик, что сеть AMC даже сняла привычные ограничения: зрителям разрешили петь, танцевать и, как шутили фанаты, «shake it off» прямо в зале.
Фильм совмещает в себе документальные кадры, концертные фрагменты и личные заметки певицы о создании альбома. Зрители получили эксклюзивный показ клипа на главный сингл «The Fate of Ophelia», а также лирик-видео и закулисные интервью. По сути, это не просто фильм — это тщательно продуманный медиасобытие. Как и The Eras Tour годом ранее (тогда Свифт открыла прокат с колоссальными $93,2 млн), новая работа снова доказала, что Свифт умеет превращать любое релиз в праздник. Фильм шёл в кино всего три дня — с 3 по 5 октября, что сделало его показ чем-то вроде эксклюзивного концерта на большом экране.
А вот Дуэйн «Скала» Джонсон в этот уикенд явно не праздновал. Его новая биографическая драма от студии A24 — «The Smashing Machine» — с треском провалилась, собрав лишь $6 млн на внутреннем рынке. Картина, где Джонсон играет легендарного бойца ММА Марка Керра, задумывалась как его шаг в сторону «серьёзного кино» и возможного «Оскара». Однако ни критикам, ни зрителям фильм не зашёл. Издание IGN поставило ему 7 из 10, отметив, что «удар мощный, но до нокаута не дотянул». Для актёра это худший старт за карьеру — даже триллер Faster (2010) заработал больше. При бюджете около $50 млн и дорогостоящей рекламной кампании провал выглядит особенно болезненным.
Пока Свифт собирала аншлаги, Джонсон столкнулся с реальностью современного кино: зрители выбирают события, а не просто фильмы. Эпоха, когда можно было взять громкое имя и продать любую историю, закончилась. Сегодня побеждает либо масштаб, либо фанатское сообщество. The Smashing Machine оказался где-то посередине — слишком серьёзный для массового зрителя и слишком нишевый, чтобы привлечь новых фанатов. В итоге получилось не событие, а просто кино, мимо которого прошли почти все.
На другом конце спектра — успех Леонардо ДиКаприо и Пола Томаса Андерсона. Их совместный проект «One Battle After Another» собрал уже более $100 млн по миру, став самым кассовым фильмом режиссёра, обогнав даже «Нефть» (2007). Правда, при бюджете около $300 млн даже эта цифра не гарантирует прибыль. Голливуд всё больше напоминает казино, где даже крупный выигрыш может не покрыть ставок.
А между тем Джеймс Кэмерон снова напомнил, кто настоящий король блокбастеров. Переиздание «Аватара: Путь воды» принесло ещё $10 млн и показало первые кадры будущего сиквела — «Avatar: Fire and Ash». Совокупные сборы картины уже превысили $2,32 млрд, и она остаётся третьим самым кассовым фильмом в истории. Уикенд показал: киноиндустрия живёт на контрастах. Когда кто-то делает событие — как Свифт, — зрители идут. Когда пытаются просто снять хорошее кино — чаще всего не идут вовсе.