Apple сегодня живет в режиме триумфа: линейка iPhone 17 разлетается по миру, компания укрепляет позиции в премиальном сегменте и по итогам 2025 года, по оценкам аналитиков, сможет окончательно закрепиться в роли главного хищника на глобальном рынке смартфонов. Но за красивой витриной уже прячется стратегический маневр, который в статистике 2026 года будет выглядеть как охлаждение роста. Перенастройка графика выпуска iPhone 18 кажется мелочью, однако именно она, по расчетам аналитиков IDC, способна привести к снижению поставок устройств на iOS примерно на 4,2 процента.
Международная исследовательская компания IDC в своем свежем отчете внимательно разобрала динамику мирового рынка смартфонов. После затяжной стагнации отрасли наконец-то обещают небольшой, но все же рост: в 2025 году глобальные поставки смартфонов должны прибавить около 1,5 процента и выйти на уровень примерно 1,25 миллиарда штук. На этом фоне Apple выглядит главным бенефициаром. Прогноз IDC по iPhone на 2025 год: рост поставок на 6,1 процента до примерно 247 миллионов устройств, что заметно лучше, чем ожидаемый рост всего на 3,9 процента в 2024 году.
Особенно показательна здесь история китайского рынка, который еще недавно считался слабым местом для Apple. По данным ежемесячного трекинга продаж IDC, в октябре и ноябре компания выбилась в лидеры в Китае, заняв более 20 процентов рынка и заметно оторвавшись от местных брендов. Такие цифры вынудили аналитиков полностью пересмотреть прогноз по четвертому кварталу: вместо ранее ожидавшихся 9 процентов роста теперь закладывается уже около 17 процентов в годовом выражении. В итоге к концу 2025 года Apple в Китае может показать не падение примерно на 1 процент, как предполагалось раньше, а уверенный плюс на уровне около 3 процентов по итогам года — резкий и крайне приятный разворот для компании.
Речь идет не только о количестве проданных устройств, но и о деньгах. IDC отмечает, что текущий цикл станет для Apple рекордным сразу по двум показателям: максимальные за всю историю отгрузки iPhone и рекордная выручка от этих устройств. Выручка iPhone в 2025 году, по оценкам, превысит 261 миллиард долларов, что примерно на 7,2 процента выше показателя предыдущего года. Этому способствует переход пользователей на более дорогие версии, сильный спрос на старшие модели линейки iPhone 17 Pro, а также восстановление интереса к бренду в Китае. Для рынка, где многие конкуренты работают на минимальной марже, такая картина выглядит почти недосягаемой.
Но уже в 2026 году индустрия в целом столкнется с гораздо более нервной реальностью. IDC предупреждает, что нехватка ключевых компонентов, в первую очередь чипов памяти, будет жестко ограничивать производственные возможности производителей. В результате вместо дальнейшего роста глобальные поставки смартфонов в 2026 году, по прогнозу, сократятся примерно на 0,9 процента, хотя еще недавно ожидался пусть и скромный, но плюс около 1,2 процента. Именно в такой непростой год Apple решает провести одну из самых заметных перестановок в расписании запусков iPhone за последние годы.
На протяжении более десяти лет пользователи привыкли к железному правилу: новые iPhone выходят осенью, почти всей линейкой разом. Это удобно для маркетинга, но создает колоссальный стресс для цепочки поставок: партнерам Apple приходится одновременно разгонять производство сразу нескольких моделей к осеннему пику и новогоднему сезону. Теперь компания, по данным инсайдеров и аналитиков, намерена разгрузить этот пик. Базовый iPhone 18 сдвигается с привычного осеннего окна 2026 года на раннюю весну 2027-го. В статистике это означает простую вещь: часть спроса на самую массовую модель выпадает из 2026 года и переезжает в 2027-й, что и дает тот самый расчетный минус в 4,2 процента по поставкам устройств на iOS.
Новая стратегия фактически делит линейку на две волны. Осенью 2026 года фокус будет сделан на дорогих флагманских решениях. Ожидается, что именно тогда Apple представит iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, а также давно обсуждаемый складной iPhone Fold, который должен стать витриной самых продвинутых технологий дисплеев и механизмов шарнира. Весной 2027 года на сцену выйдет более доступная часть семейства: базовый iPhone 18, упрощенная версия iPhone 18e и, вероятно, отложенный iPhone Air 2. Для поставщиков и производственных линий такой ритм заметно комфортнее: можно размазать нагрузку по времени, уменьшить риск сбоев на фоне дефицита памяти и гибче планировать закупки компонентов. Для статистики же это выглядит как странная яма в графике поставок.
При этом финансовая картинка, судя по прогнозам, для Apple остается более чем привлекательной. Средняя цена продажи смартфона на рынке, по данным IDC, продолжит расти и в 2026 году достигнет примерно 465 долларов. Даже при небольшом снижении количества устройств это приведет к тому, что суммарный объем рынка смартфонов по деньгам обновит максимум и приблизится к отметке около 578,9 миллиарда долларов. Apple, как ключевой игрок в верхнем ценовом сегменте, логично претендует на непропорционально большую долю этой денежной пироговой. Именно поэтому компания может позволить себе принять краткосрочное снижение отгрузок ради более устойчивой и управляемой модели запусков.
Параллельно приходят данные и от другого крупного аналитического игрока, Counterpoint Research. Его исследования показывают, что в октябре iPhone заняли около четверти всех продаж смартфонов в Китае. Это достижение Apple удавалось повторить лишь однажды — в 2022 году. При этом весь китайский рынок в тот месяц вырос примерно на 8 процентов год к году, а продажи iPhone подскочили на впечатляющие 37 процентов. Около 80 процентов проданных устройств относились к линейке iPhone 17, что подчеркивает, насколько удачным и привлекательным для покупателей оказался именно этот цикл, особенно в верхней части модельного ряда.
Еще один отчет Counterpoint, опубликованный ближе к концу ноября, добавляет истории символизма. Впервые более чем за десятилетие Apple, по прогнозам, должна закрыть год в статусе производителя смартфонов номер один в мире, сместив Samsung на второе место. Агрессивное продвижение премиальных моделей, мощный эффект экосистемы и статус iPhone 17 Pro как «желанного гаджета по умолчанию» создают связку, с которой конкурентам в Android-лагере все сложнее соперничать на равных. На этом фоне планируемое падение поставок на 4,2 процента в 2026 году выглядит не провалом, а техническим эффектом от смены ритма.
Если сложить воедино прогнозы IDC и Counterpoint, картинка получается достаточно ясной. Apple переходит к двухволновой схеме запусков, чтобы снять перегрузку с цепочки поставок, подготовить почву для более рискованных форм-факторов вроде iPhone Fold и при этом продолжать выжимать максимум из премиального сегмента. Да, в отчетах за 2026 год мы увидим небольшое проседание по отгрузкам iPhone. Но уже к 2027 году этот «провал» почти наверняка превратится в ступеньку роста, а поколение iPhone 18 станет переходным мостом между привычными «плиточными» смартфонами и новым, более гибким и дорогим классом устройств, в котором Apple явно собирается играть первую скрипку.