Спрос на iPhone 17 взлетает: Apple не успевает с базовой моделью

Apple входит в самый горячий сезон распродаж с приятной, но очень заметной проблемой: спрос на линейку iPhone 17 настолько высок, что компания всё ещё не успевает выпускать базовую модель в нужных объёмах. По данным обновлённого трекера доступности iPhone 17 от JPMorgan, серия показала себя лучше во время недели Black Friday, чем прошлогодние iPhone 16 в тот же период, и это сразу отразилось на сроках ожидания для покупателей.

JPMorgan фиксирует, что средние сроки доставки всей линейки iPhone 17 за неделю выросли примерно ещё на один день. На бумаге это выглядит скромно, но год к году ситуация уже выглядит показательно: сейчас в среднем приходится ждать около шести дней, тогда как осенью прошлого года по iPhone 16 это было примерно четыре дня. Для аналитиков такие дополнительные дни — важный индикатор: чем дольше очередь при стабильной логистике, тем сильнее реальный спрос.

Black Friday подтверждает: цикл iPhone 17 горячее, чем у iPhone 16

Период Black Friday — это стресс-тест для любой электроники, а особенно для смартфонов. В этом году он ясно показал, что цикл iPhone 17 идёт заметно успешнее, чем у прошлой серии. Рост сроков ожидания фиксируется сразу на ключевых рынках, что говорит не о сбое в поставках, а о том, что поток заказов просто обгоняет даже хорошо подготовленные мощности Apple и партнёров.

Если сравнить с прошлогодним сезоном, отличия видны невооружённым глазом. По мере выхода iPhone 16 сроки ожидания достаточно быстро сокращались — производственные линии догоняли спрос. В случае iPhone 17 ситуация другая: несмотря на расширение мощностей, очередь остаётся длиннее. Это значит, что многие пользователи не откладывают покупку до весны, а оформляют предзаказ или заказ уже в ноябре–декабре, уплотняя график отгрузок.

Для Apple это и возможность, и вызов одновременно: чем успешнее старты продаж, тем аккуратнее компания должна балансировать между рынками, операторами связи и онлайн-магазинами, перераспределяя партии во время пиковых распродаж.

Базовый iPhone 17 — главный хит и главный узкий горлышко

В центре всей истории — базовый iPhone 17. Именно он стал и главным драйвером продаж, и главным «бутылочным горлышком» в цепочке поставок. По данным трекера JPMorgan, в ряде регионов сроки ожидания именно этой версии уже устойчиво держатся в диапазоне двузначного количества дней. Для обычного покупателя это означает, что ждать придётся не несколько дней, а целые недели.

Причина очевидна: исторически именно стандартная модель без приставки Pro или Max чаще всего становится массовым выбором. iPhone 17 продолжает эту традицию. Он получает ключевые обновления по железу, выгоду от свежего дизайна и программных функций, но при этом заметно дешевле Pro-линеек. Для семейных покупок, для пользователей, переходящих с очень старых моделей, и для тех, кто просто не готов переплачивать за «про»-фишки, базовый 17-й выглядит идеальным компромиссом.

Остальные модели линейки тоже не простаивают. Сроки ожидания для iPhone Air и iPhone 17 Pro за последнюю неделю выросли примерно ещё на два дня, а флагманский iPhone 17 Pro Max — на один день. Для сравнения, год назад в аналогичный период у iPhone 16 Pro Max скачок составлял около двух дней. То есть вся линейка продаётся весьма бодро, но именно базовый iPhone 17 уверенно выходит в лидеры по популярности и сильнее всего нагружает производственные линии.

Китай разогревает спрос и подталкивает сроки доставки

Дополнительное давление на глобальную доступность идёт из Китая — одного из самых сложных и стратегически важных рынков для Apple. Исследование Counterpoint Research показало, что в октябре iPhone заняли примерно четверть всех продаж смартфонов в стране. Такой уровень доли Apple удавалось достигать лишь однажды ранее — в 2022 году.

Важно и то, что общий рынок смартфонов в Китае в октябре вырос примерно на 8% в годовом выражении, то есть спрос восстанавливается после непростого периода. Но Apple выбивается из общей динамики: продажи iPhone подскочили на впечатляющие 37% по сравнению с октябрём прошлого года, и около 80% этих продаж пришлись именно на новую линейку iPhone 17. По сути, китайские потребители голосуют рублём (точнее, юанем) за самое свежее поколение.

Когда такой крупный рынок делает ставку на последнюю серию, эффект мгновенно замечают покупатели по всему миру. Часть партий, которые могли бы уйти в Европу или другие регионы, перенаправляется под потребности Китая. В результате глобальная очередь на те же базовые iPhone 17 растягивается ещё сильнее, а Apple вынуждена балансировать между промоакциями, партнёрствами с операторами и региональными приоритетами.

Apple подбирается к мировому лидерству по смартфонам

Спрос на iPhone 17 отражается не только на сроках доставки, но и на раскладе сил в мировом рейтинге производителей. Отдельный отчёт Counterpoint Research, опубликованный ближе к концу ноября, прогнозирует, что Apple впервые более чем за десятилетие может завершить год на первом месте по поставкам смартфонов, оставив Samsung на второй строчке.

Согласно прогнозу, поставки iPhone по итогам года вырастут примерно на 10% в сравнении с прошлым годом. Это должно обеспечить Apple около 19,4% глобального рынка смартфонов — самую высокую долю среди всех производителей. В условиях, когда пользователи реже меняют смартфоны и чаще выбирают более дорогие модели вкупе с рассрочками и трейд-ин программами, сильный цикл iPhone 17 становится ключевым драйвером для всей экосистемы Apple — от подписочных сервисов до продаж аксессуаров.

По сути, каждый удачный старт новой линейки закрепляет компанию в премиальном сегменте и усиливает эффект «запертой экосистемы», когда менять iPhone на другой бренд становится психологически и финансово всё сложнее.

Что значат длинные очереди для покупателей и инвесторов

Для обычных пользователей последствия ощущаются уже сейчас. Тем, кто рассчитывал купить базовый iPhone 17 в качестве подарка в последний момент, придётся столкнуться с пустыми полками или ограниченным выбором конфигураций. В ряде стран самые популярные цвета и объёмы памяти первыми уходят в глубокий предзаказ, и покупатели вынуждены либо менять цвет/версию, либо переключаться на iPhone Air или Pro — просто потому, что эти модели можно получить быстрее.

Для инвесторов картина выглядит гораздо позитивнее. Аналитики годами используют трекеры наподобие JPMorgan, чтобы заранее оценить силу конкретного цикла iPhone ещё до того, как Apple обнародует официальные цифры по поставкам и выручке. Пока текущие сроки ожидания скорее напоминают «классический» сценарий успешного запуска: да, некоторым покупателям придётся подождать, но массового отказа от покупки из-за задержек пока не видно.

На горизонте года всё выглядит так, будто Apple попала точно в нерв аудитории: линейка iPhone 17 востребована, Китай снова активно покупает iPhone, а глобальная доля компании готова обновить рекорд. Единственный минус — самый желанный смартфон сезона одновременно оказался самым труднодоступным. Но, как показывает история, именно такие проблемы в итоге больше радуют акционеров, чем расстраивают их.