Samsung снова номер один по отгрузкам смартфонов в третьем квартале — так утверждает свежий отчёт Omdia. С июля по сентябрь корейская компания поставила 60,6 млн устройств и заняла 19% рынка, прибавив 6% в годовом сравнении. Apple идёт следом с 56,5 млн и 18% (+4% г/г). Xiaomi удерживает третье место: 43,4 млн, 14% (+1% г/г). На четвёртой позиции — Transsion (Tecno, Infinix, iTel) c 28,6 млн, 9% и самым быстрым ростом среди топ-5 — +12%. Пятёрку замыкает vivo: 28,5 млн, 9% (+5% г/г). Всего рынок в Q3 достиг 320,1 млн устройств, что на 3% больше, чем годом ранее.
За цифрами скрываются разные стратегии. У Samsung сияют фолдеблы Galaxy Z Fold7 и Flip7, создавая «ореол» бренда, но львиную долю объёма тянут массовые A07 и A17. Базовый iPhone 17 у Apple превзошёл осторожные ожидания благодаря более убедительной ценности: долгой поддержке, обменам по трейд-ину и стабильной перепродаже. У Xiaomi спрос в Китае подсдулся после завершения субсидий, зато Азия-Тихоокеанский регион выровнял картину. vivo по-прежнему силён в Индии за счёт офлайна, обошёл Huawei в Китае и наращивает присутствие в Африке и Латинской Америке.
География тоже рассказывает о «двух скоростях». В Северной Америке и Большом Китае отгрузки просели г/г, тогда как Африка прибавила 25%, а АТР — 5%. Структура спроса — «штанга»: растут нижний ценовой конец (до $100) и премиум (свыше $700), а средний сегмент теряет инерцию. Это логично: в развивающихся странах миллионы пользователей переходят со «звонилок» на первый смартфон, а в зрелых рынках аудитория охотнее доплачивает за камеры, автономность и длинные обновления.
В ближайшей перспективе подвести может себестоимость. Рост цен на компоненты и устройства ударит прежде всего по ультрабюджетным моделям, где лишние $10 ломают бизнес-кейс. Производители, вероятно, активнее упрётся в рассрочки, операторские пакеты и сезонные промо, чтобы удержать пороговые ценники.
Есть и методологическая нотка. Индустрия любит «топ-5», но в этот раз корзина «Прочие» превышает 100 млн — это сопоставимо с суммарными объёмами №2+№3 или №3+№4+№5. В таком раскладе теряются истории сильных региональных игроков. Более честной выглядела бы срезка топ-10, чтобы показать реальную широту рынка — от Индонезии до Нигерии.
Наконец, спор «кто первый» не исчерпывает картину. Если смотреть по моделям, базовый iPhone нередко доминирует как отдельный SKU, тогда как у Android-брендов объёмы распределены между линейками — от фолдеблов до FE и A-серий. Оба взгляда верны: так и получается, что Samsung лидирует по бренду, а конкретная модель iPhone остаётся вершиной индивидуальных топов.
Итог: у Q3 ярко выражанный «барбел»-спрос — бурный ультрабюджет и устойчивый премиум, — а рывок Transsion напомнил, что быстрый рост всё чаще рождается не в привычных столицах индустрии.