Рынок гибких смартфонов уже сложно назвать экспериментальным — за последние годы он превратился в отдельный, заметный сегмент индустрии. Третий квартал 2025 года стал очередным подтверждением этого тренда: по оценкам аналитиков, мировые поставки складных устройств выросли примерно на 14% в годовом выражении и обновили квартальный рекорд. Главным бенефициаром этого роста снова оказалась Samsung, которая, по оценке Counterpoint Research, заняла около 64% всех поставок гибких смартфонов и сохранила статус безусловного лидера категории.
Ключевую роль в успехе корейской компании сыграли модели Galaxy Z Fold7 и Galaxy Z Flip7. Именно они стали для рынка своеобразными ориентиром для двух форм-факторов — «книжки» и раскладушки. Спрос на эти устройства обеспечил Samsung рост глобальных поставок гибких смартфонов примерно на 32% по сравнению с тем же кварталом прошлого года. Фактически компания превратила ранние рискованные инвестиции в складные дисплеи в устойчивый и масштабируемый бизнес, где она задает стандарты по качеству экранов, надежности шарниров и программной оптимизации интерфейса под гибкий форм-фактор.
Однако конкуренты не стоят на месте. Huawei уверенно заняла второе место с ориентировочной долей 15%, опираясь на сильные позиции на домашнем китайском рынке и расширяющуюся линейку премиальных складных устройств. На третьей позиции расположилась Motorola с долей около 7% — бренд делает ставку на ностальгические раскладушки и агрессивное ценообразование в отдельных регионах. Четвертое место у Honor (примерно 6%), которая постепенно выстраивает собственную стратегию в сегменте гибких устройств. Замыкают топ-шестерку vivo с 4% и Xiaomi с 2%, демонстрируя, что все больше Android-брендов воспринимают складные смартфоны как долгосрочное направление, а не нишевую игрушку.
Пока что гибкие модели занимают лишь порядка 2,5% от всех мировых поставок смартфонов, но их влияние на повестку и технологическое развитие рынка гораздо выше этих цифр. Спрос заметно смещается в сторону книжек, которые предлагают планшетоподобный опыт работы и многозадачность в корпусе, помещающемся в карман. Тем не менее компактные раскладушки сохраняют популярность у тех, кто ценит дизайн, компактность и необычный внешний вид. С каждым новым поколением устройства становятся тоньше и легче, шарниры — более долговечными, а интерфейсы — лучше адаптированными под сценарии с несколькими режимами экрана. Одновременно снижаются психологические барьеры: пользователи меньше боятся складных дисплеев и чаще рассматривают их как реальную альтернативу классическим «плиткам».
Впереди у сегмента — еще один виток роста. Аналитики ожидают, что в 2026 году рынок гибких смартфонов может ускориться еще сильнее, и один из ключевых триггеров — возможный выход Apple с давно обсуждаемым iPhone Fold. Подробностей о проекте пока нет, но даже слухи о вступлении Apple в игру уже влияют на планы производителей. Потенциальный iPhone Fold может стать для осторожной аудитории сигналом, что форм-фактор окончательно «созрел», а для индустрии — поводом для новой волны экспериментов с дизайном, программной поддержкой многозадачности и интеграцией складных экранов в экосистемы устройств. Если эти ожидания оправдаются, рекордный третий квартал 2025 года окажется лишь разминкой перед следующей фазой бурного роста рынка гибких смартфонов.