Samsung вместе с Barclays нацелились на рынок США: грядёт ко-брендовая кредитная карта Visa — прямой вызов Apple Card
Samsung ускоряет финансовую экспансию и, по данным The Wall Street Journal, ведёт продвинутые переговоры с британским банком Barclays о запуске ко-брендовой кредитной карты для США на сети Visa. Идея очевидна: занять место рядом с Apple Card — продуктом Apple, который изначально выпускался с Goldman Sachs на платформе Mastercard (при этом в индустрии давно ходят разговоры, что Goldman хочет выйти из партнёрства).
Почему это важно именно сейчас? Для Samsung карта — не просто средство платежа, а «ключ» к повседневным тратам пользователей и к более тесной привязке к экосистеме: смартфоны Galaxy, планшеты, телевизоры, бытовая техника, аксессуары. Карта, плотно интегрированная в Samsung Wallet и Samsung Pay, может принести понятные выгоды: дополнительный кэшбэк на покупки в Samsung.com и в фирменных магазинах, расширенные гарантии, апгрейд-бонусы при трейд-ине и беспроцентные рассрочки на новые устройства.
Barclays, в свою очередь, получает шанс нарастить присутствие в американском ко-бренд-сегменте вместе с глобальным технологическим именем. Выбор Visa означает максимально широкую акцептацию и удобство в международных поездках. Источники говорят о возможном анонсе к концу года, но оговаривают, что согласование нюансов — от риск-моделей и скоринга до маркетинга и обслуживания — идёт дольше, чем рассчитывали.
План не ограничивается одной картой. В пакете обсуждаются и другие финансовые сервисы: накопительный (высокодоходный) счёт, цифровой предоплаченный счёт, а также формат «купи сейчас — заплати позже». Как утверждают инсайдеры, как минимум часть таких продуктов будет поддержана Barclays, чтобы всё жило прямо внутри Samsung Wallet и ощущалось как единое решение.
Опыт у Samsung есть. В 2020 году компания запустила Samsung Pay Card в Корее на базе Mastercard; в Великобритании в том же 2020-м появился цифровой Pay Card без физической пластиковой карты; в Индии в 2022-м вышла ко-брендовая кредитка вместе с Axis Bank. Эти кейсы показывают подход: локальный эмитент, глубинная интеграция в софт, понятные пользователю бонусы и аналитика трат для персонализации офферов.
Конкурентная планка тоже ясна. Apple Card в своё время выделилась ежедневным кешбеком, наглядной разбивкой трат и тесной интеграцией с iPhone. Чтобы реально «укусить» долю, связке Samsung–Barclays придётся сделать ставку на прозрачные условия, сильные категории начислений (покупки Samsung, подписки, транспорт, развлечения), удобную рассрочку и отсутствие скрытых комиссий. Важные детали, за которыми стоит следить: будет ли карта полностью цифровой или с пластиком, появится ли годовое обслуживание, как устроят защиту покупок и возвраты, и насколько глубоко карта прошьётся в сервисы Galaxy.
Если проект выйдет вовремя, в кошельках американцев может начаться новая дуэль техногигантов: Mastercard-карта Apple против Visa-карты Samsung — а выигрывать, как обычно, будут те, кто предложит честные условия, простое управление в приложении и ощутимые бонусы в ежедневной жизни.