Рынок полностью беспроводных наушников (TWS) продолжает расти и к 2028 году покажет стабильный подъём. По данным последнего отчёта Counterpoint Research, в 2025 году продажи TWS наушников увеличатся на 3%, а спрос сохранится высоким и далее. Несмотря на насыщение рынка и усиление конкуренции, особенно среди премиум-моделей, в бюджетном сегменте (до $50) остаётся большой потенциал для роста.
Основной движущей силой станут развивающиеся рынки — особенно Индия и страны Юго-Восточной Азии. В то же время интерес к дорогим моделям (свыше $150) постепенно снижается, поскольку покупатели всё чаще выбирают доступные устройства.
Apple сохранит лидерство с ожидаемой долей в 21% от мировых поставок TWS в 2025 году. Выход AirPods Pro 3 должен подтолкнуть пользователей к обновлению, а ожидаемые бюджетные AirPods 5 (ориентировочно в 2027 году) станут ключевым драйвером роста компании в недорогом сегменте.
У Xiaomi прочные позиции благодаря широкому ассортименту и доступности в разных каналах продаж. Компания может занять до 8% рынка в этом году. В то же время индийский бренд boAt, ориентированный в основном на новичков, теряет позиции из-за конкуренции со стороны китайских производителей.
Samsung, скорее всего, окажется на четвёртом месте по объёму продаж, опираясь на свою экосистему Galaxy и улучшенные функции шумоподавления и ИИ. JBL завершает пятёрку лидеров с предполагаемой долей в 4% благодаря хорошим показателям в Индии и росту спроса на бюджетные модели.