Индийский рынок смартфонов завершил третий квартал 2025 года на редкость уверенно. По данным Counterpoint, динамика оказалась двойной: штучные поставки прибавили 5% год к году по сравнению с Q3 2024, а выручка выросла на впечатляющие 18%. Простыми словами, покупатели стали реже гнаться за самым дешёвым вариантом и чаще выбирать устройства классом выше — с лучшими экранами, камерами, модемами и сроками поддержки.
Премиум-сегмент меняет расстановку сил
Категория свыше 30 000 рупий (INR) прибавила 29% по поставкам. Этому помогли расширение 5G-линеек, агрессивные трейд-ин-программы, беспроцентные рассрочки и эффект «постпандемийного апгрейда». Самый яркий бенефициар — Apple: имея лишь 9% объёма, компания собрала 28% рыночной выручки, что подчёркивает силу бренда и высокие средние цены. Samsung удержала второе место по выручке с долей 23%, опираясь на широту портфеля в верхнем и верхне-среднем сегментах и сильные промо в праздничный сезон.
Лидер по объёму — vivo, а претенденты ускоряются
По количеству поставленных устройств первое место заняла vivo, а по выручке бренд финишировал третьим. Успех обеспечила серия T в среднеценовом классе, устойчивая работа офлайн-каналов и точное попадание в ожидания покупателей, которым важны дизайн, автономность и стабильные обновления. Отдельно стоит отметить iQOO: бренд стал самым быстрорастущим по объёму, прибавив 54% год к году — ставка на производительность и «игровые» фичи окупилась в массовых категориях.
Не осталась в тени и Motorola: поставки выросли на 53% благодаря удачному сочетанию «чистого» Android-опыта, приятного дизайна и акцента на серии G и Edge. В бюджете до 10 000 рупий лучшую динамику показала Lava. В этом диапазоне часто решают не «мегапиксели на плакате», а надёжность, батарея и сервис — то, что облегчает повседневное использование без переплаты.
Кто под капотом: распределение чипсетов
В кремниевом раскладе уверенно лидирует MediaTek — 46% рынка смартфонных платформ. Компания закрывает широчайший спектр устройств: от базовых моделей до уверенного мид-энд-аппера. Qualcomm сохраняет вторую позицию с 29%, оставаясь приметной силой в производительных и премиальных решениях. Такая конфигурация отражает дуальную природу индийского рынка: часть аудитории по-прежнему сверхчувствительна к цене, а растущий пласт пользователей готов платить за плавность интерфейсов, мощность в играх, продвинутые камеры и длительную поддержку ПО.
Что дальше: праздничный квартал и устойчивость «премиализации»
На горизонте — праздничный период, традиционно сильный для мобильной розницы. Ожидаются агрессивные обмены старых устройств, расширенные EMI-предложения и локальные маркетинговые активности, которые будут поддерживать высокий средний чек. Для индустрии это означает перераспределение прибыли в пользу премиума и верхнего «середняка», где маржи шире. Apple укрепляет долю в деньгах, Samsung сохраняет масштаб и узнаваемость, vivo удерживает «корону» по штукам, а ускорение iQOO, Motorola и Lava показывает, что рынок стал одновременно и шире, и «дороже», чем год назад.