DDR5-память должна была стать логичным следующим шагом для всех, кто собирался обновлять ПК, но внезапный скачок цен превратил её в главного злодея этого цикла апгрейдов. За несколько месяцев стоимость комплектов DDR5 подскочила в два–четыре раза, и привычный сценарий «купил материнку, докинул память, собрал новую систему» просто перестал работать. Люди откладывают апгрейды, а удар первыми приняли производители материнских плат.
По данным каналов поставок, крупные бренды вроде ASUS, MSI и GIGABYTE фиксируют падение продаж материнских плат на 40–50% по сравнению с прошлым годом. И это в сезон, который обычно тянут распродажи и праздничные скидки. Сейчас же любой, кто открывает прайс-лист, видит, что одна только память съедает львиную долю бюджета: DDR5-киты стоят как половина нормального системника несколько лет назад.
Проблема в том, что ситуация касается уже не только «энтузиастов, которым всегда мало FPS». И AMD, и Intel перевели актуальные настольные платформы на DDR5. У AMD это сокет AM5, у Intel — LGA1851, и оба фактически подразумевают только новую память. Ещё в начале года это выглядело безболезненно: цены на DDR5 устаканились, пользователи постепенно переезжали с проверенных DDR4-систем. Многие сначала брали недорогие платы и базовые комплекты памяти с прицелом «потом докуплю объём и скорость». Теперь это «потом» отложено на неопределённый срок.
Когда не продаётся материнская плата, вместе с ней не продаётся и процессор. А заодно и NVMe-ssd, кулер, блок питания, корпус и вся остальная обвязка, которая обычно идёт в заказе одним комплектом. Редко кто меняет только плату и оставляет старые CPU и память, поэтому любая блокирующая точка в цепочке — в данном случае цена DDR5 — моментально тормозит весь рынок сборок и апгрейдов.
Неудивительно, что в профильных сообществах всё чаще звучат слова про «картель» и «искусственный дефицит». Покупателям надоело, что каждые несколько лет память внезапно дорожает под предлогом то нехватки мощностей, то резкого спроса со стороны дата-центров. Если бойкот устроят только геймеры, картину это почти не изменит. Но когда к ним добавляются студии, фрилансеры, небольшие компании и офисы, которые замораживают закупки рабочих станций, сигнал поставщикам становится куда заметнее. На практике же никто не устраивает организованных акций — люди просто тихо перестают нажимать кнопку «оформить заказ».
Производители материнских плат оказались в неприятной ловушке. Они не контролируют цены на память, но завязали на DDR5 весь свой актуальный модельный ряд. Отсюда — попытки сгладить удар через бандлы: плата плюс комплект памяти с небольшой скидкой. Для тех, кто собирает новый ПК с нуля, это ещё хоть как-то работает: психологически легче доплатить за «комплект», чем за два отдельных дорогих компонента. А вот пользователям, которые уже купили DDR5-плату весной или летом и планировали просто расширить объём ОЗУ, от этих акций ни холодно ни жарко.
Отдельная тема — вопрос маржинальности. За последние годы цены на материнские платы стабильно ползли вверх: более мощные подсистемы питания, поддержка PCIe 5.0, богатый набор портов, дизайн «премиум» — всё это подавалось как объяснение новых ценников. Теперь, когда из-за памяти продажи просели почти вдвое, в сторону производителей звучит всё больше реплик в духе «может, пора делиться маржой и брать часть удара на себя?». Готовы ли бренды реально урезать прибыль ради спасения объёмов, пока большой вопрос, но обсуждение уже идёт на форумах и среди небольших сборочных компаний.
Будущее рынка напрямую зависит от того, насколько затянется этот ценовой всплеск. Если ситуация с DDR5 окажется краткосрочной, мы увидим просто сдвинутую во времени волну апгрейдов: люди переждут и всё-таки обновятся. Но если высокие цены задержатся на год и больше, нас ждёт затяжная пауза, в которой пользователи будут держаться за свои старые, но честно отработанные DDR4-системы куда дольше, чем планировали маркетологи и дорожные карты производителей чипов.
В этом сценарии проседают не только продавцы материнок и CPU. Худеют портфели у производителей охлаждения, корпусов, блоков питания, накопителей, видеокарт — всех, кто привык жить за счёт регулярного обновления настольных ПК. И чем дольше память остаётся «золотым» компонентом, тем сильнее ощущается эффект домино.
На данный момент ясно одно: привычный ритм DIY-рынка сломан. Пока DDR5 стоит неоправданно дорого, продажи материнских плат будут вялыми, статистика по CPU — слабой, а большинство потенциальных покупателей продолжит делать то, что делает уже сейчас: ждать, смотреть на ценники и надеяться, что следующий апгрейд не будет стоить как неплохой ноутбук.