Компания Oura решила, что одних только технологий уже недостаточно, чтобы люди мечтали о её смарт-кольцах. Теперь она стремится завоевать тех, кто думает не только о здоровье, но и о стиле. Бренд представил керамические версии Oura Ring 4, которые должны объединить эстетику ювелирных украшений и функциональность носимой электроники. Это не пятое поколение устройства, а скорее эволюция текущей модели, но с акцентом на моду и индивидуальность.
Новые керамические кольца доступны в четырёх оттенках: Midnight, Petal, Tide и Cloud. Стоимость — 499 долларов, что на 150 долларов дороже стандартной версии. Почему такая цена? Потому что кольца выполнены из циркониевой керамики — материала, который часто используют в ювелирных изделиях. Она прочная, гипоаллергенная, лёгкая и позволяет создавать яркие, стойкие цвета. Для тех, кто воспринимает носимую электронику как аксессуар, а не только как гаджет, это может оказаться ключевым аргументом.
Размер и вес тоже изменились. Керамические версии толще (3,51 мм против 2,88 мм у стандартных) и тяжелее (5,1–8,1 г против 3,3–5,2 г). Впрочем, набор функций остался тем же: те же сенсоры, те же размеры (с 4 по 15), та же внутренняя конструкция. Иными словами, изменения касаются в первую очередь внешнего вида, а не начинки.
По словам Миклу Силванто, директора по дизайну Oura, задача керамических моделей — приблизить кольцо к ювелирным украшениям. «Керамика даёт нам возможность экспериментировать с формами, цветом и текстурой, делая продукт более личным», — объяснил он. Таким образом, Oura позиционирует свои кольца не как очередной гаджет, а как украшение с технологической начинкой.
Чтобы подчеркнуть этот подход, компания добавила в приложение поддержку нескольких колец. Теперь можно легко переключаться между двумя устройствами — как владельцы Apple Watch меняют ремешки или модели часов. Oura явно хочет, чтобы её кольца стали коллекционными предметами, которые можно подбирать под образ или настроение.
Ещё одна новинка — портативный зарядный футляр. Он выполнен из переработанного алюминия, защищён от брызг и помещается в карман или сумку. Внутри — батарея на пять полных зарядов. Само кольцо и футляр заряжаются за 90 минут, используется порт USB-C. Кроме того, футляр служит удобным хранилищем для колец, когда они не на пальце. Правда, аксессуар продаётся отдельно, что немного портит впечатление, но делает экосистему Oura более гибкой. Аналогичное решение уже предлагает Samsung для Galaxy Ring, и теперь Oura догнала конкурента.
Не обошлось и без обновлений на уровне ПО. Компания представила Health Panels — сервис, который позволяет пользователям сдавать анализы в лабораториях Quest Diagnostics в США и видеть результаты прямо в приложении Oura. В отчёт входит около 50 биомаркеров, связанных с сердечно-сосудистым и метаболическим здоровьем. Для расшифровки данных доступен виртуальный помощник Oura Advisor на базе ИИ. Он не ставит диагнозы, но подскажет, находятся ли показатели в норме и что можно улучшить. Стоимость анализа — 99 долларов, часть расходов может покрываться FSA/HSA. Сервис пока работает только в США и недоступен в ряде штатов из-за местных ограничений.
Все эти шаги показывают, что Oura намерена укрепить лидерство на рынке смарт-колец. Ранее компания добавила функции для женского здоровья, расширила сотрудничество с партнёрами по софту и открыла производство в Техасе. Недавно Oura выиграла патентный спор против конкурентов Ultrahuman и Ringconn: с 21 октября их продажи в США будут запрещены. В итоге у бренда появился весомый задел — и в плане технологий, и в плане защиты своей позиции.
Самое интересное здесь то, что Oura делает ставку не только на технологии, а на стиль и эмоции. Керамические версии выглядят ярче и живее, чем металлические, и создают ощущение модного аксессуара. Вкупе с новым футляром и возможностью менять кольца это превращает Oura Ring 4 в более универсальный и личный девайс. Да, цена кусается, но для тех, кто ценит одновременно здоровье и эстетику, это может оказаться идеальным выбором.
С другой стороны, скептики не устают напоминать: за эти деньги можно купить смарт-часы с гораздо большим функционалом. Вопрос в том, что вы цените больше — практичность или сочетание технологий с элегантностью. Oura явно делает ставку на второе.