Apple завершила 2025 финансовый год с рекордом: iPhone 17 и сервисы тянут компанию к новым вершинам
Apple подвела итоги четвертого квартала 2025 финансового года и сразу же дала понять, что впереди — новый рекорд. Компания отчиталась о выручке в размере 102,47 миллиарда долларов — на 7,9% больше, чем годом ранее. Прибыль выросла почти вдвое: 27,47 миллиарда против 14,74 миллиарда в прошлом году. По итогам всего 2025 года Apple заработала 416,16 миллиарда долларов при чистой прибыли 112,01 миллиарда — это на 23% больше, чем годом ранее. Инвесторы отреагировали мгновенно: акции подскочили на 2,35% в постторговой сессии и готовы обновить исторический максимум.
iPhone остаётся главным локомотивом
Главный вопрос для всех — как показали себя iPhone? За квартал с июля по сентябрь выручка от смартфонов составила 49,03 миллиарда долларов — на 6,1% выше, чем год назад. Это новый рекорд для четвёртого квартала, даже если результат немного не дотянул до прогнозов аналитиков. По итогам всего года доход от iPhone вырос до 209,59 миллиарда — плюс 4,2%.
Генеральный директор Тим Кук заявил, что в текущем квартале (заканчивающемся в декабре, это уже Q1 2026) Apple ожидает «самый высокий доход в истории компании и рекорд по продажам iPhone». Новый модельный ряд — iPhone 17, 17 Pro и 17 Pro Max — стартовал удачно, несмотря на сокращение выпуска iPhone Air. Продажи старших моделей заметно превышают прошлогодние показатели серии iPhone 16, что говорит о сильном сдвиге спроса в сторону премиум-сегмента.
Аналитики отмечают, что пользователи всё чаще обновляют устройства реже, но выбирают дороже. Программы трейд-ина и субсидии операторов также способствуют переходу на Pro и Pro Max. В итоге средняя цена продажи iPhone (ASP) растёт, а вместе с ней и маржа компании. Если тренд сохранится в праздничном квартале, Apple легко побьёт все собственные рекорды.
Сервисы становятся золотой жилой
После iPhone крупнейший источник прибыли — это сервисы. Они вновь показали двузначный рост: за четвертый квартал подразделение принесло 28,75 миллиарда долларов (+15,1%), а за весь год — 109,16 миллиарда (+13,5%). В эту категорию входят App Store, iCloud, Apple Music, Apple TV+, AppleCare и другие подписочные продукты. При более чем 1,56 миллиарда активных iPhone по всему миру, даже небольшой рост среднего дохода на пользователя даёт колоссальный финансовый эффект.
Apple активно усиливает экосистему. В сентябре вышли AirPods Pro 3 и новая линейка Apple Watch, а также MacBook Pro и iPad Pro с чипом M5. Все эти продукты не просто продаются — они втягивают пользователя глубже в «яблочную» вселенную: наращивают облачные подписки, стимулируют использование Apple Pay, Apple Fitness+ и других сервисов. Кук назвал текущую линейку «самой сильной в истории компании» — и на фоне цифр это звучит не как маркетинг, а как факт.
iPad и носимые устройства: стабильность и лёгкая просадка
Продажи iPad остались практически на уровне прошлого года: 6,95 миллиарда за квартал и 28,02 миллиарда за год (+5%). Планшеты обновляются редко, но выход моделей с чипами M-серии снова подогревает интерес. Зато направление «Носимые устройства, Дом и Аксессуары» слегка просело: 9,01 миллиарда против 9,04 годом ранее. В годовом выражении — минус 3,6%. Это объяснимо: рынок смарт-часов стабилизировался, а пользователи дольше держат устройства. Однако релиз AirPods Pro 3 и новых Watch может вернуть рост уже в праздничный сезон.
Региональная динамика: всё растёт, кроме Китая
Apple отметила рост выручки в Америке, Европе, Японии и регионе «Остальная Азия». Единственным исключением стал Китай, где продажи слегка снизились. На фоне усилившейся конкуренции и валютных колебаний такой результат выглядит ожидаемо, но аналитики предупреждают: дальнейшее падение на китайском рынке может ударить по темпам роста в 2026 году.
Прибыль и EPS: рекордная маржа
Главная сенсация отчёта — рост прибыли. Разбавленная прибыль на акцию (EPS) выросла с 0,97 до 1,85 доллара за квартал. За весь год — с 6,08 до 7,49 доллара. Финансовый директор Кеван Парек отметил, что компания достигла «двузначного роста EPS и исторического максимума активных устройств во всех категориях и регионах». Ключ к успеху — фокус на дорогих моделях, бурный рост сервисов и контроль издержек.
Цены растут, но продажи?
Не все разделяют эйфорию инвесторов. Некоторые эксперты отмечают, что рост выручки в основном объясняется повышением цен, а не увеличением продаж. За год стоимость iPhone в США выросла примерно на 12,5%, в Китае на 12,9%, а в Японии — аж на 18%. При этом общая выручка выросла всего на 4,2%. Apple давно перестала публиковать количество проданных устройств, так что судить можно только косвенно. Но даже если часть роста — результат подорожания, компания всё равно сумела увеличить прибыльность, что особенно впечатляет в нынешней экономике.
Что ждать от праздничного квартала
- Премиум-сегмент: сохранится ли доминирование Pro и Pro Max?
- Рост сервисов: сколько новых подписчиков привлечёт Apple Music и iCloud?
- Китай: удастся ли стабилизировать продажи на фоне локальной конкуренции?
- Носимые устройства: вернут ли AirPods Pro 3 и новые Watch рост сегмента?
- Маржа: удастся ли сохранить рекордную прибыль при растущих издержках?
Рынок настроен оптимистично: акции Apple уже обновляют максимум, а аналитики ждут, что компания превзойдет собственные прогнозы. Даже при умеренных продажах новых устройств растущая доля премиальных моделей и бум подписок делают Apple одной из самых прибыльных компаний мира.
Итог: Apple снова доказала, что умеет зарабатывать на всём — от дорогих смартфонов до виртуальных подписок. И если праздничный квартал подтвердит слова Тима Кука, 2026 год начнётся для компании с нового абсолютного рекорда.