Компания Apple объявила о значительных изменениях в правилах App Store для разработчиков в Европейском Союзе, что стало важным шагом в рамках соблюдения Закона о цифровых рынках (DMA). Эти обновления предоставляют разработчикам больше свободы в продвижении своих приложений, использовании внешних ссылок и управлении платежами, даже если они не принимают альт
Ранее разработчики, которые соглашались на условия, специфичные для ЕС, могли использовать только одну статическую ссылку в своих приложениях. Кроме того, существовали строгие ограничения на отслеживание, редиректы и типы ссылок, которые можно было добавлять. Они также могли продвигать только предложения, связанные с их собственными веб-сайтами. Но с новыми изменениями эти ограничения сняты.
Теперь разработчики могут продвигать свои предложения на более широком круге платформ, включая другие приложения, внешние сайты и даже альтернативные магазины приложений. Эти продвижения могут быть размещены прямо внутри приложений через веб-вью или интерфейсы. Также теперь разрешено использовать несколько ссылок и добавлять параметры отслеживания или редиректы.
Также были изменены уведомления, которые пользователи видят при переходе по внешним ссылкам. Ранее такое сообщение появлялось каждый раз, когда пользователь переходил по внешней ссылке, но теперь оно будет отображаться только один раз. После этого пользователи смогут отключить его для дальнейших переходов в том же приложении.
Эти изменения вступают в силу немедленно для разработчиков в ЕС. Тем не менее, компания Apple планирует подать апелляцию на требования Европейской комиссии о дальнейших изменениях в App Store. Apple заявила, что не согласна с таким решением и намерена оспорить его.
В финансовой сфере Apple также вносит изменения в структуру сборов. Новая 2% плата за первоначальное привлечение пользователей будет взиматься с продаж цифровых товаров и услуг, совершенных новыми пользователями в первые шесть месяцев. Этот сбор отменяется для разработчиков в Программе малых предприятий и для вернувшихся пользователей.
Компания также разделяет свою плату за услуги магазина на два уровня. Первый уровень включает базовые услуги, такие как распространение приложений и безопасность, и связан с комиссией в размере 5%. Однако в этот уровень не входят такие стандартные функции App Store, как автоматические обновления, видимость в поиске и отзывы пользователей. Второй уровень включает все стандартные функции и связан с комиссией в 13%, которая уменьшается до 10% для малых разработчиков или долгосрочных подписок.
Кроме того, Apple корректирует свою плату за основные технологии. Разработчики на стандартных условиях теперь могут заплатить 5% комиссии с продаж, осуществленных через продвигаемые внешние платежи, вместо сбора в размере €0,50 за установку, который применяется, когда количество установок приложения превышает 1 миллион в год. К 1 января 2026 года Apple намерена внедрить эту структуру комиссий для всех разработчиков в ЕС. Компания имеет время до 7 июля, чтобы подать апелляцию.
Хотя эти изменения предоставляют разработчикам больше свободы, введение новых сборов и уровней услуг показывает, что Apple не намерена полностью отпускать контроль над своей экосистемой. Ослабление правил в области ссылок, продвижений и вариантов платежей является шагом вперед, но новые сборы говорят о том, что Apple все еще контролирует ситуацию. Будет ли это начало более открытого App Store или всего лишь временная уступка, покажет будущее. ЕС может продолжить давление на Apple, а компания может успешно отстоять свою позицию через апелляцию. На данный момент разработчики в ЕС получили больше свободы, но полная картина все еще далека от завершения.