Nothing когда-то гордо заявляла, что ее смартфоны — это глоток свежего воздуха среди засорённого рекламой Android-мира. Но теперь компания решилась на поворот, который уже вызвал бурную реакцию сообщества. Новый Phone (3a) Lite, презентация которого состоится 29 октября, станет первым устройством бренда с предустановленными приложениями и рекламой на экране блокировки. Nothing объясняет это желанием удержать низкую цену, но поклонники опасаются, что фирма утратит свою философию «чистого Android».
Новый источник дохода — реклама и партнёрские приложения
Решение компании не случайно: производство смартфонов дорожает, и даже относительно молодые бренды вынуждены искать дополнительные способы монетизации. Nothing заявила, что в её оболочке Nothing OS 4.0 появится функция Lock Glimpse — динамические обои, которые будут показывать «вдохновляющий контент». На деле это аналоги рекламных заставок, знакомых пользователям бюджетных моделей Motorola и Xiaomi. Функция впервые была замечена энтузиастами в бета-версии Android 16 и сразу вызвала ассоциации с рекламными решениями конкурентов.
Компания уточняет: Lock Glimpse можно будет полностью отключить, а все сторонние приложения можно будет удалить. При этом Nothing обещает максимальную прозрачность — пользователи заранее будут знать, какие программы установлены по умолчанию и зачем. По словам представителей бренда, подобная модель «соответствует индустриальным стандартам» и помогает сократить затраты на комплектующие без ущерба для качества устройств.
От идеализма к прагматизму
Для поклонников Nothing этот шаг стал неожиданным. Ведь бренд создавал имидж альтернативы гигантам вроде Samsung и Xiaomi, предлагая минимализм, стильный дизайн и отсутствие «мусорных» приложений. Теперь же компания идёт по стопам тех, от кого когда-то дистанцировалась. Однако эксперты считают, что шаг оправдан: независимому бренду сложно удержаться на рынке без дополнительных источников дохода, особенно когда цены на компоненты растут с каждым годом.
В Nothing утверждают, что реклама не будет навязчивой. В отличие от системных баннеров и уведомлений, которые раздражают пользователей, компания обещает, что всё останется под контролем владельца устройства. «Мы хотим сохранить баланс между доступной ценой и честным пользовательским опытом», — говорится в заявлении компании. Но готовы ли фанаты простить такой компромисс — покажет время.
Что известно о Phone (3a) Lite
Согласно тизерам, новый смартфон сохранит фирменный стиль Nothing, но станет тоньше и, вероятно, получит лишь один светодиод Glyph на задней панели. Подробностей о характеристиках пока нет, однако приставка «Lite» ясно намекает на упрощённую версию Phone (3a) и более низкий ценовой сегмент. Именно эта модель, по словам источников, и станет «первой ласточкой» новой рекламной экосистемы.
Фактически Nothing становится одним из первых независимых брендов, внедряющих гибридную схему монетизации, сочетающую продажи устройств и доход от партнёрских сервисов. Если компания сумеет реализовать эту стратегию аккуратно и без навязчивости, она сможет сохранить репутацию прогрессивного бренда. Но малейшее ощущение давления рекламы — и Nothing рискует потерять то, что сделало её популярной: доверие к честной, лаконичной экосистеме.
Так или иначе, Phone (3a) Lite станет проверкой зрелости бренда. Сумеет ли Nothing сохранить баланс между доступностью и аутентичностью, покажет реакция пользователей уже после релиза.