Netflix покупает Warner Bros за $82,7 млрд: новый супергигант кино, сериалов и игр

Netflix внёс в индустрию развлечений настоящий тектонический сдвиг: компания объявила о соглашении по покупке Warner Bros за 82,7 миллиарда долларов. В пакет входят HBO и HBO Max, киностудия и телевизионное производство Warner, а также игровое подразделение WB Games. Если сделку одобрят регуляторы, под крышей одного гиганта окажутся и Stranger Things, и Игры престолов, и Гарри Поттер, и Бэтмен, и Mortal Kombat. Масштаб слияния настолько велик, что оно способно переформатировать всю карту стриминга, кино и игр на годы вперёд.

Чтобы понять, как мы вообще дошли до такого объединения, нужно вспомнить корпоративную историю Warner последних лет. В 2021 году AT&T выделила медиаподразделение WarnerMedia и объединила его с Discovery. Сделка была анонсирована в мае и закрыта в апреле 2022 года, после чего появился гигант под названием Warner Bros. Discovery. Однако уже примерно через год руководство решило снова перелопатить структуру: выделить более прибыльное направление Streaming & Studios и менее доходное Global Linear Networks, отвечающее за классическое эфирное и кабельное телевидение. Формально раздел должен был завершиться к середине 2026 года, но аналитики сразу увидели в этом подготовку к продаже самой вкусной части бизнеса.

Как только план структурирования стал публичным, вокруг Warner Bros. Discovery начались переговоры и слухи. В медиа мелькали имена Sony, крупных техногигантов, финансовых игроков. По данным инсайдеров, до последнего месяца совет директоров WBD сравнивал несколько конкурирующих предложений. В итоге победило то, которое максимально сочетало живые деньги, акции и стратегический смысл. Netflix, как крупнейший стриминговый сервис с глобальной аудиторией, предложил не только внушительный ценник, но и понятную историю для инвесторов: купить студию с вековой историей и встроить её в уже работающую машину подписочного бизнеса.

Важно понимать, что именно входит в сделку. Netflix забирает Warner Bros Pictures и Television, права на HBO и HBO Max, а также огромный каталог фильмов и сериалов. Это и классика вроде Casablanca и Citizen Kane, и франшизы вроде Гарри Поттера и Матрицы, и культовые сериалы от Друзей до Клиники и современных хитов вроде House of the Dragon. Discovery с его документальными и лайфстайл каналами, а также линейные кабельные сети остаются в отдельном контуре и продолжают жить своей жизнью. По сути, Netflix покупает «сердце» Warner — ту часть, которая формировала массовую культуру больше ста лет.

Главной интригой до последнего момента оставалось будущее игрового подразделения. Многие ожидали, что WB Games продадут отдельно или разберут по кускам. Но итоговая структура сделки неожиданно включает и его. Это означает, что Avalanche Software (Hogwarts Legacy), NetherRealm Studios (Mortal Kombat и Injustice), Rocksteady Studios (серия Batman Arkham и Suicide Squad: Kill the Justice League), а также TT Games с их линейкой LEGO игр потенциально переезжают под бренд Netflix. Между тем, сама WB Games недавно пережила болезненную чистку: были закрыты Monolith Productions, PlayerFirst Games и San Diego Studio, компанию покинул многолетний глава Дэвид Хэддад, а стратегия сузилась до четырёх сверхфраншиз — DC, Игра престолов, Гарри Поттер и Mortal Kombat. Сохранит ли Netflix этот жёсткий фокус или попытается расширить линейку, пока неизвестно.

Для Netflix это не просто очередное поглощение, а резкое усиление направления, с которым у сервиса до сих пор были сложные отношения. Компания несколько лет экспериментировала с играми: купила студию Night School, запустила линейку мобильных проектов внутри подписки, создала собственную команду для разработки AAA action RPG с топовыми ветеранами индустрии. Проект, впрочем, закрыли примерно через год, а Spry Fox в итоге вернули прежним владельцам. То есть попытки были амбициозными, но явно неровными. Теперь ситуация меняется радикально: вместо того, чтобы поднимать геймдивизион с нуля, Netflix получает доступ к уже раскрученным брендам консольного и PC уровня.

Здесь проявляется главная стратегическая логика сделки: связать кино, сериалы и игры в единый контур. Warner приносит в союз хорошо оформленные миры и персонажей, которые уже живут в фильмах, шоу и мерче. Netflix добавляет к этому колоссальный глобальный охват, гибкий recommendation engine и привычку зрителей жить внутри подписки. Теоретически зритель сможет вечером досмотреть новый сезон сериала по Гарри Поттеру, а затем в пару кликов перейти к свежей игре во вселенной Хогвартса в том же приложении. Любители Mortal Kombat смогут получать сериалы и фильмы, которые напрямую подталкивают к игре, и наоборот. Но за красивой картинкой скрывается масса вопросов: от лицензий и платформ до того, насколько пользователи вообще готовы к «стримингу игр» в привычном для Netflix формате.

Официальные заявления руководителей обеих компаний максимально оптимистичны. Сооснователь и со гендиректор Netflix Тед Сарандос повторил фирменную мантру о миссии «развлекать весь мир» и подчеркнул, что объединение библиотеки Warner с оригиналами Netflix — от Stranger Things и Squid Game до экзотических анимационных проектов вроде KPop Demon Hunters — расширит возможности для больших историй. Второй со гендиректор Грег Питерс сделал акцент на синергии: Warner приносит столетний опыт продакшена и устойчивые творческие команды, а Netflix — масштаб, технологическую платформу и предсказуемую подписочную выручку. В переводе на язык инвесторов это означает надежду на долгосрочный рост без необходимости каждый раз «взрывать» рынок.

Глава Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав, в свою очередь, подаёт союз как способ сохранить наследие студии в эпоху, когда традиционное телевидение стремительно теряет влияние. За более чем сто лет логотип щита ассоциировался с блокбастерами, громкими премьерами и сериалами, которые смотрели «всем подъездом». Теперь, утверждает Заслав, вход в экосистему Netflix гарантирует этим историям доступ к аудитории в любой точке планеты. Одновременно сделка помогает снизить долговую нагрузку WBD и даёт оставшимся Discovery и линейным каналам шанс сосредоточиться на своих нишах без тяжёлого груза крупных игровых и киносерий.

Однако финальная черта под сделкой будет проведена не завтра. Стороны закладывают срок закрытия от 12 до 18 месяцев, и это при условии, что регуляторы в США и Европе дадут зелёный свет. И Федеральная торговая комиссия, и Минюст США в последние годы демонстрируют жёсткий подход к крупным сделкам в медиа и Big Tech. Европейские структуры также не горят желанием усиливать концентрацию контента и дистрибуции в одних руках. Критики уже называют слияние очередным шагом к миру, где несколько корпораций фактически контролируют, что именно увидит и во что поиграет большинство людей.

Реакция фанатов закономерно раскололась. Часть аудитории в восторге: один абонемент, который даёт доступ к HBO, Netflix оригиналам и, возможно, к крупным играм по DC, Гарри Поттеру и Mortal Kombat, звучит как мечта. Другая часть воспринимает новости почти как траур. В дискуссиях регулярно всплывает обвинение в адрес Netflix в чрезмерной политизации контента и навязывании единого «идеологического» стиля. Скептики опасаются, что студии Warner после смены хозяина начнут подгонять под один и тот же тон, а неудобные или спорные проекты отправятся в стол. Есть и более циничный взгляд: это просто ещё один симптом позднего капитализма, где мегаструктуры пожирают друг друга, а зрителю приходится выбирать из всё более похожих и осторожных продуктов.

Потребителю, впрочем, пока важнее приземлённые вопросы. Что станет с брендом HBO Max: останется ли он отдельным приложением, превратится в премиальный уровень внутри Netflix или вообще исчезнет? Как быстро Warner сможет вернуть под единый зонтик фильмы и сериалы, которые сейчас по старым лицензиям разбросаны по другим платформам? Повлияет ли объединение на цену подписки и жёсткость политики против шеринга аккаунтов? Netflix совсем недавно закрутил гайки с общими паролями, и многие эксперты предрекали компании провал. Тем ироничнее видеть, что следующий шаг сервиса — самая крупная покупка в его истории.

Для игрового направления ставки не меньше. WB Games на протяжении лет создавали дорогие, кинематографичные проекты, максимально близкие по духу к фильмам и сериалам. Под контролем Netflix от студий могут ожидать более агрессивного курса на игры как сервис, кроссплатформенные релизы, завязанные на продвижение шоу, или даже новые модели подписочного доступа, где игры становятся ещё одним типом контента в каталоге. Фанаты уже фантазируют о современной открытой игре про Супермена, о масштабной RPG по Игре престолов или о продолжении Hogwarts Legacy, выходящем в первый же день в библиотеке Netflix. Разработчики же будут внимательно смотреть, отдаст ли новый владелец приоритет творческому риску или алгоритмически безопасным решениям.

Как бы ни сложились детали, ясно одно: сделка Netflix и Warner Bros станет поворотным моментом для всей индустрии. Первый этап «стриминговой революции» был про запуск как можно большего количества сервисов и массовый возврат лицензий. Следующий этап, похоже, будет про укрупнение и консолидацию. Кому-то придётся объединяться, кому-то — специализироваться, а кто-то просто уйдёт с дистанции. Объединённая связка Netflix плюс Warner моментально превращается в новый стандарт, на который будут смотреть конкуренты. Если регуляторы скажут «да» и компаниям удастся грамотно интегрировать гигантские структуры, истории, рождающиеся внутри этого альянса, вполне могут определить облик кино, сериалов и игр для целого поколения.