Netflix не собирается менять свои принципы. Несмотря на впечатляющий успех KPop Demon Hunters в кино, где за уикенд «поющая» версия собрала 19 миллионов долларов, компания уверена — это лишь подтверждает правильность её стратегии. Генеральный директор Тед Сарандос заявил на недавней конференции для инвесторов: «Мы по-прежнему хотим, чтобы наши подписчики первыми видели фильмы — эксклюзивно на Netflix. Стратегия остаётся прежней».
По словам Сарандоса, именно платформа сделала KPop Demon Hunters мировым хитом, а не кинотеатры. Всё началось с фанатов, которые «подхватили» фильм на Netflix, вызвав лавину просмотров и вирусных обсуждений в соцсетях. Уже потом, когда картина собрала более 400 миллионов просмотров онлайн, её выпустили в ограниченный кинотеатральный прокат — и она заработала внушительные 19 миллионов. «То, что фильм попал на Netflix, дало ему импульс», — подчеркнул Сарандос, добавив, что сервис сам создаёт культурные явления изнутри своей платформы.
Тем не менее, Netflix не полностью игнорирует кинотеатры. Скорее, использует их как рекламный инструмент. Например, новая версия Франкенштейна от Гильермо дель Торо идёт сейчас в избранных кинотеатрах перед релизом на Netflix 7 ноября. Следом за ним — проект Райана Джонсона Wake Up Dead Man, который появится на больших экранах в выходные на День благодарения, а уже 12 декабря выйдет на платформе. Кроме того, KPop Demon Hunters вернётся в кино на Хэллоуин, а финальный эпизод Stranger Things выйдет одновременно и в кино, и на Netflix.
Netflix даёт понять: кино — это лишь часть маркетинга, а не основа бизнеса. В то время как студии вроде Disney или Warner Bros. расширяют свои киноокна, Netflix делает ставку на силу подписок, алгоритмов и вирусного успеха. Возможно, не все фильмы взлетят, но там, где аудитория срабатывает, эффект оказывается колоссальным. Для Netflix будущее кино — это не афиша на фасаде кинотеатра, а рекомендация на главной странице приложения.