KPop Demon Hunters превращается из просто успешного анимационного фильма Netflix в настоящий мировой бренд. Стриминговый гигант объявил о стратегическом партнерстве сразу с двумя крупнейшими производителями игрушек — Mattel и Hasbro. Это соглашение даст обеим компаниям права на выпуск целой вселенной товаров по фильму — от кукол и настольных игр до коллекционных фигурок и интерактивных гаджетов.
Как отметила директор по маркетингу Netflix Мариан Ли, «эта коллаборация — не просто о товарах, это о любви фанатов». По её словам, героини Руми, Мира и Зои стали символом нового поколения зрителей: «Флешмобы, каверы, фан-арт — фанаты KPop Demon Hunters буквально взорвали соцсети. И теперь мы даём им возможность принести этот мир домой — в виде кукол, фигурок и коллекционных наборов».
Mattel начнёт с лимитированной серии кукол HUNTR/X, предзаказ на которую откроется 12 ноября 2025 года. В линейку также войдут игровые наборы, аксессуары и тематические коллекционные предметы. Эксперты предполагают, что возможны даже коллаборации с Barbie или другими легендарными брендами Mattel — ведь компания известна своим умением создавать культовые игрушки с мировым резонансом.
Hasbro сосредоточится на игровой и электронной части. Первым продуктом станет Monopoly Deal: KPop Demon Hunters — специальная версия популярной карточной игры, уже доступная для предзаказа на Amazon, Target и Walmart. Выход запланирован на 1 января 2026 года. В будущем Hasbro также выпустит плюшевые игрушки с интерактивными функциями и игровые наборы с музыкальной подсветкой, вдохновлённые сценами из фильма.
Однако не все фанаты довольны — ведь основные поставки игрушек начнутся только весной 2026 года. Многие считают, что Netflix упустил шанс заработать на праздничном сезоне. Тем не менее аналитики уверены, что компания делает ставку на долгосрочную стратегию, а не на мгновенный успех. Подобный подход уже доказывал свою эффективность — достаточно вспомнить Fortnite или Skylanders, когда мерч стал отдельным культурным явлением.
Некоторые фанаты сравнивают успех KPop Demon Hunters с моментом, когда у Южной Кореи может появиться свой собственный «Кунг-фу Панда» — бренд мирового масштаба. Одно ясно: проект уже перерос формат фильма и стал частью поп-культуры, где K-pop встречается с супергероикой, а фанаты превращаются в коллекционеров.