Meta снова меняет правила игры для своих крупнейших соцсетей. После скандального запуска платной модели в странах Евросоюза компания теперь внедряет систему «плати или соглашайся» и в Великобритании. Это значит, что британским пользователям Instagram и Facebook придется выбрать: либо продолжать пользоваться сервисами бесплатно с персонализированной рекламой, либо оформить подписку и навсегда избавиться от рекламы.
Главное отличие от Европы — заметно более низкая цена. Если в ЕС тарифы доходили почти до десяти евро, то для британцев стоимость выглядит гораздо доступнее. На веб-версии подписка обойдется всего в £2.99 в месяц (около $4), а на Android и iOS — £3.99 (примерно $5.30). Разница связана с комиссией, которую Apple и Google берут за платежи внутри приложений, и именно пользователям придется её компенсировать.
Есть и нюанс для тех, кто ведет несколько страниц. Подписка действует только на один аккаунт, а за каждый дополнительный придется доплатить: £2 в месяц через веб или £3 в месяц с мобильных устройств. Для блогеров, SMM-менеджеров и владельцев бизнес-страниц сумма может вырасти ощутимо.
Для сравнения: старт в ЕС был куда дороже. Первоначально Meta просила €9.99 в месяц за веб-доступ и €12.99 за мобильный (примерно $11.70 и $15.20). После волны критики цены снизили, но даже сейчас минимальные тарифы составляют €5.99 для браузера и €7.99 для смартфона — всё равно дороже, чем в Великобритании.
Причина очевидна: основной доход Meta по-прежнему приносит реклама. Но ужесточение правил конфиденциальности в Европе вынудило компанию искать компромисс. Возможность отказаться от рекламы за деньги формально соответствует законодательству, но сохраняет потоки прибыли. Включение Великобритании в этот эксперимент показывает, что рынок страны для Meta слишком важен, чтобы игнорировать, несмотря на выход из ЕС.
Однако критики уверены, что такая «свобода выбора» лишь иллюзия. По сути, люди вынуждены платить за защиту своей личной информации. Европейская комиссия уже намекнула, что подобная схема может считаться навязанной, а не добровольной. Сторонники же модели напоминают: Facebook и Instagram не жизненно необходимые сервисы. Не нравится — можно просто удалить аккаунт и жить без рекламы и без приложения.
В итоге пользователи в Британии окажутся перед простым, но важным вопросом: стоит ли платить за спокойную ленту без баннеров, или дешевле мириться с рекламой и сохранить бесплатный доступ? Ответ на этот выбор будет определять, насколько успешной окажется новая стратегия Meta.