Маркетинг против сюрприза: зачем Marvel раскрыли Красного Халка заранее

Почему Marvel заранее показали Красного Халка — и почему это было ошибкой

Когда Marvel выпустили трейлеры к фильму «Первый мститель: Новый мир», зрители не удивились — они были разочарованы. Вместо захватывающего сюрприза в кинотеатре, фанаты увидели Красного Халка задолго до премьеры. Причём не мельком — он стал чуть ли не главной приманкой трейлера.

Красный Халк, альтер эго президента Таддеуса «Грома» Росса (в исполнении Харрисона Форда), появляется в фильме только под конец. Это мог быть эффектный поворот, но Marvel сами выложили козырь на стол ещё до старта показа.

Режиссёр Юлиус Она оправдывается тем, что утечек было не избежать. «Сейчас так сложно держать что-то в секрете», — говорит он. Игрушки, промо-материалы, спойлеры в интернете — всё это якобы вынудило студию раскрыть героя заранее.

Но фанаты не верят. Ведь Marvel уже умели скрывать сюрпризы. Вспомните «Нет пути домой», где возвращение Тоби и Эндрю держалось в секрете до самого сеанса. Или грядущий «Дэдпул и Росомаха», где почти ничего не раскрылось до премьеры.

Многие считают, что показ Красного Халка — это банальный ход маркетологов: нужно было срочно привлечь внимание к фильму, в который никто особенно не верил. Как отметил один пользователь, «в трейлере он был больше, чем в самом фильме» — на экране персонаж появился максимум на 10 минут.

Некоторые зрители вообще говорят, что без этой вставки фильм был бы слабым и пустым. И именно это говорит о проблеме MCU сегодня — почти все интересные моменты раскрываются заранее. Вместо сюрприза — реклама. Вместо эмоций — ожидание.

Marvel всё ещё умеет делать эффектные трейлеры. Но вот сохранять интригу — с этим у них всё хуже. А ведь именно за этим многие и приходили в кино.