Кажется, что индустрия стриминга живёт по циклу: спокойствие, затем громкий скандал из-за денег и прав, а зрители снова заложники ситуации. На этот раз в центре конфликта — YouTube TV и Disney. Если стороны не договорятся до 30 октября, с платформы может исчезнуть целый набор ключевых телеканалов: ESPN, ABC, FX, Disney Channel и ещё несколько десятков. И происходит всё это в самый горячий спортивный сезон, когда миллионы фанатов ждут каждую трансляцию с трепетом.
Disney уже активно предупреждает пользователей, включая специальные бегущие строки и сообщения в эфире. Компания уверяет, что ведёт переговоры честно и лишь требует справедливую оплату за свой дорогостоящий контент — спортивные права, премиальные шоу, семейные программы. В комментарии CNBC представители Disney обвинили Google в том, что он «использует своё положение и в итоге вредит собственным клиентам». По их словам, если соглашение не будет продлено, исчезнут топовые трансляции: от NFL и студенческого футбола до NBA и НХЛ.
Google, естественно, видит картину иначе. YouTube TV утверждает, что Disney требует слишком высоких выплат, а это приведёт к новым повышением цен для подписчиков — тому самому, против чего люди изначально уходили от кабельного ТВ. Более того, Google прозрачным намёком указывает: Disney якобы пытается продвинуть свой сервис Hulu + Live TV, который является прямым конкурентом YouTube TV. В своём официальном заявлении команда YouTube TV заявила: «Мы готовы платить честную цену, но Disney настаивает на условиях, которые снизят выбор для клиентов и заставят всех платить больше, поддерживая при этом их собственные сервисы».
Если компромисс не будет достигнут и каналы действительно пропадут на длительный срок, Google пообещал выдать подписчикам скидку в размере $20. Жест неплохой, но вряд ли он компенсирует отсутствие живых матчей, за которые люди и оформляют подписку на YouTube TV.
Важно понимать: это не обычная локальная ссора. Потеря спортивного пакета ESPN — это не исчезновение «какого-то ещё одного канала». Это удар по сердцу всей модели стримингового телевидения. Тысячи подписчиков используют YouTube TV именно для спортивных трансляций. Лишите их ESPN перед решающими матчами — и мигом они окажутся на пороге конкурентов.
Но главное в этой истории — скрытая конкурентная подоплёка. В отличие от недавних конфликтов Google с NBC или Fox, здесь YouTube TV имеет дело с владельцем соперничающего стримингового сервиса. Disney — одновременно поставщик контента и игрок, заинтересованный переманить аудиторию. И каждый доллар, который Google согласится заплатить, можно будет трактовать как поддержку тех, с кем он соперничает за рынок.
Эта борьба — символ того, во что превращается современное телевидение. Мы столько лет мечтали избавиться от кабельной зависимости, от взвинченных цен и навязанных пакетов каналов. В итоге пришли к тем же ценам, тем же пакетам и тем же войнам корпораций за право быть в твоей гостиной. Разница лишь в том, что теперь всё это происходит под соусом «цифровой революции».
Зрители устают. Да, у нас появился выбор, но вместе с ним — головная боль и неопределённость. Сегодня пропадают Disney и ESPN. Завтра — Fox или Paramount. Каждая из компаний бесконечно доказывает свою правоту, но потребители лишь смотрят на весь этот спектакль и понимают: их интересы там вообще не фигурируют.
Вероятнее всего, как это обычно бывает, соглашение всё же подпишут — ровно в последнюю минуту. Никто не хочет потери подписчиков и репутационных скандалов. Но сам факт этого противостояния подтверждает — рынок живого телевидения становится всё более запутанным, дорогим и конфликтным. И если раньше мы ругали кабельные компании за жадность, то теперь видим, что в стриминговом мире жадность никуда не делась — она просто надела новую маску.
Добро пожаловать в новую реальность стриминга: всё тот же старый сценарий — только с логотипами Disney и Google.
1 коммент
Каждые пару месяцев кто-то кого-то блокирует, бесит уже