Apple завершила четвертый финансовый квартал 27 сентября 2025 года не просто «в плюсе», а с набором рекордов и понятным стратегическим посланием: бизнес все сильнее опирается на сервисы, а железо поджигает спрос толчками. Выручка достигла $102,5 млрд (+8% год к году), чистая прибыль — $27,5 млрд, а прибыль на акцию выросла на 13% до $1,85. За сухими цифрами — привычная для Купертино дисциплина издержек и грамотная смесь направлений.
iPhone 17 создал импульс, даже успев побыть в продаже всего восемь дней
iPhone принес $49,02 млрд (+6% г/г). Здесь важен тайминг: линейка iPhone 17 и версия Air поступили в магазины всего за восемь дней до закрытия квартала. То есть львиная доля эффекта попадет уже в отчет за Q1 2026, когда на результат повлияют полноценный праздничный сезон и более широкая доступность.
Сервисы — исторический максимум и «софтверная» маржа
Сегмент Services установил новый рекорд — $28,75 млрд. Логика проста: каждая проданная «железка» расширяет базу активных устройств, а затем владельцы конвертируются в подписки — от App Store и хранения в облаке до музыки, ТВ, игр и расширенной гарантии. Масштабировать подобный доход легче, чем проектировать и доставлять миллионы устройств. Это не «бесплатные» деньги, но экономика здесь ближе к программной, поэтому инвесторы и пользователи так пристально следят именно за этим блоком.
Mac — двузначный рост без новинок, iPad стабилен, носимая экосистема крепка
Mac прибавил до $8,73 млрд (+13% г/г), хотя в самом квартале новинок не было. Вклад M5 MacBook Pro проявится в показателях Q1 2026. iPad остался примерно на уровне $6,95 млрд — у планшетов длинные циклы обновления и зависимость от образования и корпоративных закупок. Категория Wearables, Home & Accessories доросла до $9,01 млрд, подтверждая роль часов, наушников и домашних устройств как «клея» экосистемы.
Цена против удобства: вечный спор iOS и Android
В обсуждениях пользователей вновь всплывают две темы: стоимость и «философия» платформ. В странах с низкими доходами флагманы за тысячу долларов — роскошь, и это объективный барьер, как бы ни сияла новинка. Сторонники Android напоминают о привычных инструментах — двойные аккаунты в мессенджерах, более свободный файловый доступ, гибкая настройка интерфейса. Кому-то не нравится, что медиатека iOS может тянуть в облако скриншоты и «пересланные» картинки, съедая место, а также ограниченность движков браузеров, отсутствие сканера отпечатка и меньшая вариативность жестов. Ответ Apple — в консистентности, приватности и бесшовной связке устройств. Истина, как обычно, посередине: закрытая модель снижает риски и трение, открытая — поощряет эксперименты и нишевые сценарии.
Безопасность и «третья ОС»: мечта против реальности
Фанаты указывают на быстрое патчирование и строгую изоляцию приложений; скептики отвечают, что при масштабе Apple инциденты неизбежны и прозрачности всегда хочется больше. На горизонте снова маячит давняя мечта — третья мобильная платформа, которая встряхнет дуополию. Двадцатый год одной и той же дуэли действительно утомляет, но барьеры входа колоссальны — от экосистемы приложений до каналов дистрибуции.
Праздники и тарифы: рост 10–12% при встречном ветре на $1,4 млрд
Впереди у Apple традиционный пиковый сезон. Компания закладывает увеличение выручки на 10–12%, но предупреждает о дополнительных $1,4 млрд тарифных издержек, которые прижмут маржу. Тем не менее полный квартал продаж iPhone 17, старт новых Mac и инерция сервисов формируют благоприятный сетап. Стратегический вывод не меняется: премиальные устройства расширяют установленную базу, сервисы углубляют вовлеченность, аксессуары укрепляют сцепление экосистемы. А следующий отчет покажет, насколько восьмидневный «тизер» iPhone 17 превратится в полноценный праздничный ралли-эффект.