Интернет стремительно меняется, и в центре этих перемен — искусственный интеллект. Еще недавно Google был основным источником трафика для сайтов, но теперь всё больше людей ищут ответы напрямую в ChatGPT, Perplexity и других AI-сервисах — без перехода по ссылкам и посещения сайтов.
Это уже не просто тренд, а глубокая трансформация цифровой экономики. Компании, годами зависящие от SEO и поискового трафика, теряют аудиторию, а вместе с ней — доход и рабочие места. Всё из-за того, что Google теперь сам предлагает короткие AI-ответы прямо в результатах поиска, и пользователю больше не нужно кликать куда-либо.
Особенно страдают новостные ресурсы, туристические сервисы и образовательные платформы. Упавший трафик означает сокращение дохода от рекламы, а значит и увольнения, и пересмотр стратегий. Более того, появляется логичный вопрос: зачем создавать контент, если он всё равно будет пересказан AI в одном абзаце?
При этом Google продолжает инвестировать в собственные AI-продукты, такие как Gemini. Но пользователи всё чаще критикуют сам поисковик: кто-то устал от рекламных баннеров, кто-то — от банальных AI-краткостей, не дающих вникнуть в тему. Некоторые уже перешли на альтернативные поисковики.
Если сайты не смогут зарабатывать на рекламе, им придется либо закрываться, либо вводить платный доступ. Это может изменить саму структуру интернета, сделав его закрытым и фрагментированным.
Тем, кто не хочет остаться за бортом, пора действовать: развивать собственные AI-инструменты, искать партнерства или пересматривать бизнес-модели. Потому что AI — это уже не просто технология. Это новый главный экран интернета.