72 часа, которые потрясли Apple: почему сразу четыре топ-менеджера уходят и при чём здесь гонка за AI
Да, у таких гигантов, как Apple, смена руководителей – рутина. Но то, что произошло за последние 72 часа, рутиной не выглядит совсем. Сразу четыре ключевые фигуры объявили об уходе или уже покинули свои позиции, затронув сразу несколько фундаментальных направлений: искусственный интеллект, дизайн интерфейсов, юридический блок и экологическую стратегию. На фоне бешеной AI-гонки это выглядит не как спокойная «ротация кадров», а как болезненная перезагрузка компании, которая долгие годы привыкла диктовать правила игры, а не догонять конкурентов.
Первым в этой цепочке стал Джон Джаннандреа – человек, который в Apple отвечал за направление AI и машинного обучения и считался одним из главных архитекторов «умной» начинки внутри сервисов компании. Его место занимает Амар Субраманья, переходящий из Microsoft. На бумаге это просто смена вывески, но по сути один техногигант передаёт другому кермо в самой чувствительной области – искусственном интеллекте. Такой шаг даёт понять, что Apple нужна не только красивая стратегия, но и человек, который будет агрессивнее выводить AI-функции в продукты, а не держать их глубоко в системе.
Следующий удар пришёлся по святая святых Apple – дизайну. Алан Дай, глава направления пользовательских интерфейсов, уходит в Meta. Если вы пользовались iPhone X, носите Apple Watch или играли с «динамическим островком» на последних моделях iPhone, вы уже знакомы с его работами. Он причастен и к эффекту «Liquid Glass» в свежих версиях iOS, и к интерфейсу Vision Pro, который учит нас взаимодействовать с пространственными объектами, а не только с плоским экраном. Потерять такого человека не просто неприятно – это означает, что ценнейший опыт проектирования массовых интерфейсов уезжает прямиком к конкуренту, который строит свою экосистему смешанной реальности.
Юристы и экоповестка: тихий фронт, который влияет на всё
На этом перестановки не заканчиваются. Apple подтверждает, что генеральный юрисконсульт Кэт Адамс и вице-президент по вопросам окружающей среды, политики и социальных инициатив Лиза Джексон тоже готовятся к выходу. Джексон, лицо всей «зелёной» повестки Apple и многочисленных проектов по снижению выбросов, уйдёт в январе 2026 года. Адамс временно заберёт её обязанности, а затем в марте 2026 года передаст пост генсовета Дженнифер Ньюстед и сама покинет компанию позже в том же году. Формально всё выглядит аккуратно и по графику, но в информационном поле это легко складывается в картинку одной большой волны.
Однако важность этих должностей часто недооценивают. Генеральный юрисконсульт задаёт тон тому, как компания спорит с регуляторами, выстраивает политику конфиденциальности и реагирует на антимонопольные претензии. Команда по экологии и социальным инициативам влияет на то, из каких материалов сделан ваш «iPhone Air», как устроена цепочка поставок и чем Apple отвечает на вопросы об устойчивом развитии. Когда такие позиции меняются одновременно с перезапуском AI-стратегии, это значит, что Apple собирается менять не только сами продукты, но и правила, по которым эти продукты живут в мире законов и общественных ожиданий.
Jony Ive, OpenAI и отток инженеров из Купертино
Параллельно с уходом топ-менеджеров продолжается и менее заметный, но не менее болезненный процесс – исход инженеров и дизайнеров в команду бывшего главного дизайнера Apple Джони Айва, чья студия теперь тесно работает с OpenAI над устройством, которое уже окрестили потенциальным «убийцей iPhone». По сообщениям инсайдеров, только за последний месяц к этому проекту могли присоединиться около сорока специалистов из Apple. Среди них – эксперт по производственному дизайну Мэтт Тибо, лидер в области human interface Сайрус Дэниел Ирани, а также подающий надежды дизайнер Абидур Чоудхури, стоявший за концепцией ультралёгкого iPhone Air. Для многих амбициозных инженеров сегодня высшая лига – это уже не ежегодный осенний релиз очередного iPhone, а возможность первой создать по-настоящему AI-нативное устройство.
Если сложить все эти истории в один пазл – четыре высокопрофильных ухода и десятки тихих переходов – возникает ощущение структурного сдвига. Тот гравитационный центр, который долгие годы притягивал таланты в Купертино, теперь делится между несколькими полюсами – от Microsoft и Meta до OpenAI и студии Айва. И это уже не единичные случаи, а новая реальность рынка.
Кризис или долгожданная смена поколений?
Реакция в сети предсказуемо разошлась по лагерям. Одни уверены, что Apple сама пилит ветку, на которой сидит: потеря такого пласта опыта якобы неизбежно размоет тот самый «магический» перфекционизм, благодаря которому бренд десятилетиями выделялся на фоне конкурентов. Другие смотрят на происходящее куда циничнее: мол, если годами тянуть с прорывным AI, рано или поздно OpenAI, Microsoft и прочие просто заберут к себе лучших людей. В комментариях уже шутят, что условные «Штайны и Баумы» – образ нового поколения сухих, KPI-ориентированных менеджеров – давно стоят в коридоре и ждут, когда освободятся кабинеты, так что старой гвардии в любом случае пришлось бы уйти.
Правда, как обычно, посередине. Apple исторически умеет выращивать лидеров изнутри: людей, которые прошли путь от рядового инженера до руководителя команды и прекрасно понимают, как рождается продукт, а не только презентация для сцены. Каждый громкий уход открывает дорогу тем, кто вырос уже в эпоху генеративного AI, больших языковых моделей и пространственных интерфейсов. Риск в том, что новая волна руководителей может потянуть компанию в разные стороны: часть будет фокусироваться на быстрой интеграции AI во всё подряд, часть – сохранять осторожный, «айфоновский» подход к стабильности и приватности.
Что почувствует обычный пользователь
Для владельцев iPhone и Mac завтрашний день внешне почти не изменится. Текущие линейки смартфонов продолжат выходить по графику, Vision Pro будет получать обновления, а AI-функции по-яблочному аккуратно вплетут в экосистему, делая ставку на приватность и работу «на устройстве», а не в облаке. Настоящий эффект нынешнего исхода проявится через несколько поколений продуктов. Если новая команда сможет превратить огромную аппаратную базу Apple в по-настоящему умную и связную AI-экосистему, то сегодняшние кадровые потрясения назовут нужной встряской. Если нет, именно на эти 72 часа будут указывать, когда будут говорить, в какой момент Apple отдала будущее персональных устройств в руки бывших сотрудников.
Одно ясно уже сейчас: образ неторопливой, предсказуемой Apple, которая спокойно выпускает слегка улучшенные устройства из года в год, уходит в прошлое. Компания вынуждена двигаться со скоростью AI-заголовков и рекордных офферов для инженеров. То, окажется ли это началом кризиса или аккуратно спланированной сменой поколений, зависит от того, кто именно сядет в освободившиеся кресла – и где мы впервые увидим действительно новый тип личного устройства: снова в Купертино или уже на презентации компаний, которые сегодня активно вымывают кадры из Apple.