Новый хит Apple в 2025 году – это не iPhone и не Mac, а… тканевый чехол. Лимитированный аксессуар iPhone Pocket, созданный инженерами и дизайнерским подразделением Apple вместе с японским модным домом ISSEY MIYAKE, вышел в продажу и практически мгновенно исчез. В онлайн-магазине Apple в США все варианты уже числятся распроданными, а в странах, где чехол тоже доступен, запасы стремительно тают. Для предмета, который по сути является очень продуманным мешочком для телефона, такой ажиотаж говорит о многом: Apple снова удалось превратить кусок ткани в желанный объект.
iPhone Pocket вдохновлён культовыми плиссированными вещами ISSEY MIYAKE. Apple описывает его как новый способ носить iPhone, а не просто таскать его в кармане или сумке. Чехол выполнен из ребристого сетчатого текстиля, который растягивается, плотно обнимая смартфон, и при этом способен вместить пару мелочей – банковские карты, AirPods, ключи или пропуск. Когда материал натягивается, полупрозрачная структура слегка открывает содержимое и даёт возможность подглядеть уведомления на экране, не вытаскивая телефон полностью.
Идея за аксессуаром предельно проста, но очень в духе обоих брендов: взять привычное понятие «дополнительного кармана» и превратить его в минималистичный, почти скульптурный объект. Apple подчёркивает, что это игривый и универсальный способ держать iPhone всегда под рукой, а наследие ISSEY MIYAKE заметно в плиссированной фактуре и в том, как чехол складывается почти в плоскую ленту, когда внутри ничего нет. Это не универсальная сумочка для любых смартфонов – это очень конкретный, стилизованный аксессуар вокруг экосистемы Apple.
За красивой историей всё равно стоят сухие характеристики. Чехол iPhone Pocket состоит на 85% из полиэстера, на 14% из нейлона и на 1% из полиуретана. Такое сочетание подобрано, чтобы материал хорошо тянулся, возвращался в исходную форму и не вытягивался со временем. Модель выпускается в двух вариантах по длине ремешка, и каждый из них фактически выступает отдельным продуктом.
- iPhone Pocket с коротким ремешком – 149,95 $
Цвета: Lemon, Mandarin, Purple, Pink, Peacock, Sapphire, Cinnamon, Black
Габариты: высота 0,4 дюйма (1 см), длина 15,8 дюйма (40 см), ширина 2,5 дюйма (6,3 см) - iPhone Pocket с длинным ремешком – 229,95 $
Цвета: Sapphire, Cinnamon, Black
Габариты: высота 0,4 дюйма (1 см), длина 31,5 дюйма (80 см), ширина 2,5 дюйма (6,3 см)
Цены, мягко говоря, не скромные, и именно они стали главной темой обсуждений ещё до старта продаж. Скептики уже успели сказать, что iPhone Pocket выглядит как носок, который кто-то аккуратно разрезал ножницами. Если посмотреть на вытянутую ребристую трубку, аналогия правда напрашивается. Но это не мешает аксессуару разлетаться: сочетание модного бренда, логотипа Apple и лимитированного тиража оказалось сильнее иронии в соцсетях.
Доступность чехла с самого начала была жёстко ограничена. Apple позиционирует iPhone Pocket как лимитированное коллаборационное издание, которое можно купить только в избранных флагманских магазинах и в онлайн-магазине Apple в США. В список попали самые знаковые площадки компании:
- Apple Canton Road, Гонконг
- Apple Ginza, Токио
- Apple Jing’an, Шанхай
- Apple Marché Saint-Germain, Париж
- Apple Myeongdong, Сеул
- Apple Orchard Road, Сингапур
- Apple Piazza Liberty, Милан
- Apple Regent Street, Лондон
- Apple SoHo, Нью-Йорк
- Apple Xinyi A13, Тайбэй
Такой тщательный отбор локаций подчёркивает, что iPhone Pocket – это не просто аксессуар для защиты корпуса, а модный объект, почти коллекционная вещь. Это продукт для той аудитории, которая воспринимает смартфон как часть образа и стилистики, а не только как инструмент связи и работы.
Но вместе с восхищением дизайном появились и вполне практичные вопросы. Вариант с длинным ремешком рассчитан на ношение через плечо или на шее, и пользователи уже представляют себе не самые приятные сценарии: в людном городе достаточно ловкого рывка, чтобы сорвать чехол и утащить iPhone, заодно больно дёрнув владельца. Вопрос безопасности здесь звучит не надуманно – аксессуар делает ваш самый дорогой гаджет максимально заметной и доступной целью.
Сторонники аксессуара отвечают, что Apple лишь аккуратно встроилась в тренд, который давно существует без неё. Различные phone-sling, кроссбоди-чехлы и маленькие сумки для смартфонов уже несколько лет присутствуют и в масс-маркете, и у люксовых брендов. Люди хотят моментальный доступ к телефону без вечного поисков в рюкзаке или сумке. Разница в том, что Apple и ISSEY MIYAKE упаковали эту идею в минималистичный дизайн, премиальные материалы и дефицит: так практичное решение превращается в модный статусный объект.
Главная интрига сейчас – останется ли iPhone Pocket разовой коллаборацией или Apple решит продолжить эксперимент. Формально это лимитированное издание, однако история компании показывает: товары, которые распродаются в день запуска, редко уходят навсегда. Если спрос не упадёт, а на вторичном рынке цены начнут расти, мы легко можем увидеть новые партии, другие цвета и, возможно, целое направление «носимых» аксессуаров для iPhone.
Так или иначе, iPhone Pocket очень точно описывает сегодняшнюю Apple: компанию, которая умеет превратить идею «ещё один карман для телефона» в дорогой дизайнерский продукт, вызывающий одновременно восторг, скепсис, саркастические мемы и очереди в фирменных магазинах.