iPhone от Apple делает потрясающее возвращение на китайский рынок, вновь занимая высокие позиции благодаря агрессивной ценовой стратегии и обновленному драйву. Во втором квартале 2025 года Apple показала первый рост продаж в Китае по сравнению с прошлым годом за два года, прервав длительный спад. Китайский рынок крайне важен для Apple, так как приносит огромную долю доходов компании. Если Apple продолжит в том же духе, рост может продолжиться и в следующем квартале.
По данным Counterpoint Research, продажи iPhone в материковом Китае за период с 1 апреля по 22 июня этого года увеличились на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это первый квартальный рост с начала второго квартала 2023 года. Успех продаж стал возможен благодаря агрессивным ценовым стратегиям Apple и правительственным субсидиям, особенно перед главным летним распродажным событием Китая — 618-й фестиваль. Крупные китайские онлайн-платформы, такие как JD.com и Tmall, предложили существенные скидки на iPhone 16, снизив цены на 2530 юаней (около $351) по сравнению с розничной стоимостью. Apple также увеличила стоимость обмена старых моделей iPhone на новые, стимулируя пользователей к обновлению своих устройств.
Кроме того, некоторые модели iPhone, приобретенные напрямую в Apple по цене ниже 6000 юаней, обеспечивали субсидии до 500 юаней. Некоторые модели Mac также получили скидки до 2000 юаней в рамках той же программы. Несмотря на успехи в продажах, Apple пережила спад в объеме продаж и доходах с третьего квартала 2022 года по первый квартал 2025 года, за исключением одного. Причины падения включают в себя регуляторные проблемы, торговые напряженности и ограничения для iPhone в некоторых государственных учреждениях. Также на снижение продаж влияла конкуренция с местными брендами, такими как Huawei, Xiaomi и Oppo, которые постоянно улучшали характеристики и дизайн своих устройств.
Хотя Apple и восстановила позиции, она все еще уступает Huawei, которая сохранила лидерство с ростом продаж на 12% по сравнению с прошлым годом. Второе место заняла Vivo, несмотря на 9%-ный спад. Тем не менее, третье место для Apple — это значимое достижение. Китай по-прежнему остается важнейшим рынком для компании, составляя 20% от общего объема мировых поставок iPhone. В конце месяца Apple представит финансовые результаты за третий квартал, которые дадут более четкое представление о ее положении на китайском рынке и в других странах.