Согласно данным Goldman Sachs, iPhone от Apple, возможно, впервые с мая 2024 года обогнал отечественные бренды на китайском рынке. Это связано с тем, что Apple снизила цены на свои смартфоны перед важным сезоном покупок в Китае, готовясь к событию 6.18. Однако Goldman Sachs предупреждает, что это улучшение может быть временным из-за общего спада на китайском рынке смартфонов.
Несмотря на трудный год для Apple, когда акции компании упали на 14% с начала года из-за опасений по поводу тарифов, слабого рынка смартфонов в Китае и ограниченных успехов в области ИИ и Siri, в мае 2025 года доля Apple на китайском рынке увеличилась. Goldman Sachs ссылается на данные Китайской академии информационных и коммуникационных технологий (CAICT), которые показывают, что смартфоны иностранных брендов в Китае снизились в продажах меньше, чем общий рынок. В то время как рынок в целом упал на 22%, продажи иностранных смартфонов, включая iPhone, сократились всего на 10%.
Это было первым случаем с мая 2024 года, когда Apple и другие иностранные бренды обогнали рынок смартфонов в Китае. Возможно, этому способствовали большие скидки, предложенные Apple перед событием 6.18. Этот период покупок, который длится первые 18 дней июля, является важным торговым событием в Китае, подобным Черной пятнице в США. По данным Goldman Sachs, модель iPhone 16 Pro (с 128 ГБ памяти) стала доступной для субсидий на смартфоны, что, вероятно, стимулировало спрос на устройство.
Несмотря на краткосрочные успехи, Goldman Sachs предупреждает, что долгосрочные тренды на китайском рынке смартфонов могут быть не такими благоприятными для иностранных брендов. Наряду с ежегодным снижением продаж на 22%, рынок также уменьшился на 5% по сравнению с предыдущим месяцем. Похоже, что китайские потребители сдерживают покупку новых смартфонов. Тем не менее, иностранные бренды показали смешанные результаты: по данным банка, в мае 2025 года продажи иностранных смартфонов в Китае выросли на 29% по сравнению с прошлым годом, что немного ниже сезонного среднего показателя в 33%. В результате доля иностранных смартфонов на китайском рынке увеличилась до 19% в мае 2025 года, по сравнению с 14% в апреле 2025 года и 17% в мае 2024 года.