Флагманский iPhone 17 Pro Max — витрина всех технологий Apple: лучший экран, самая мощная камера, топовый чип. Но реальность рынка в 2025 году выглядит куда прозаичнее. По итогам третьего квартала именно скромный и гораздо более доступный iPhone 16e стал одной из главных звёзд статистики продаж и сумел обойти ультрадорогой 17 Pro Max. В условиях, когда пользователи экономят на всём, даже на любимых гаджетах, бюджетный iPhone неожиданно оказался ближе к жизни, чем «максимальный» флагман.
Свежий отчёт Counterpoint Research по глобальным продажам смартфонов в Q3 2025 ясно показывает, кто сегодня реально делает кассу. Первое место уверенно занимает базовый iPhone 16, второе — iPhone 16 Pro, третье — iPhone 16 Pro Max. Сразу за ними, на четвёртой строке, расположился iPhone 16e — самый доступный аппарат линейки, стартующий с отметки около 599 долларов. И только в самом конце списка, на десятом месте, мы наконец видим iPhone 17 Pro Max. Ни один другой представитель серии iPhone 17 вовсе не попал в глобальный топ-10. Из Android-лагеря выше всех поднялся Samsung Galaxy A16 5G — он стал самым продаваемым не-iPhone в третьем квартале.
Отдельно стоит отметить путь самого iPhone 16. По данным аналитиков, на его долю пришлась около 4% всех отгруженных смартфонов в мире, и он уже третий квартал подряд удерживает лидерство. Этому помогла агрессивная промо-активность в Индии, где Apple активно играла на праздничных скидках, а также заметное восстановление спроса в Японии. В результате сезонное падение продаж прошлогодней линейки оказалось мягче, чем обычно, несмотря на официальный старт семейства iPhone 17. Однако у старших моделей 16 Pro и 16 Pro Max ситуация другая: в США, Великобритании и Китае многие «энтузиасты» логично выбрали свежие 17-е, а не прошлогодний флагман, и там просадка оказалась куда заметнее.
На фоне этого особенно интересно смотрится восхождение iPhone 16e. Ещё месяц назад в новостях обсуждали, что якобы модель продаётся слабее ожидаемого, что покупатели не поняли продукт и что урезанный функционал их отпугивает. Теперь же статистика оказалась куда прозаичнее: как только экономика продолжила давить людей и компании, «разумно дешёвый» iPhone внезапно стал выглядеть очень логичным выбором. 16e — это фактически «входной билет» в экосистему iOS: да, он уступает Pro-линейке по камерам, материалам и ряду функций, но для большинства людей его мощности более чем хватает для мессенджеров, соцсетей, игр и стриминга. Разницу с 17 Pro Max многие просто не чувствуют в повседневном сценарии, зато разницу в цене ощущают сразу.
И это прекрасно укладывается в текущую экономическую картину. Мир живёт в условиях высокой инфляции, кредитов и постоянно растущих расходов, а зарплаты так быстро не догоняют цены. Психологически гораздо легче объяснить себе покупку смартфона за 600–700 долларов, чем выложить 1300–1400 за топовую версию — даже если она объективно лучше по железу. На рассрочке это тоже чувствуется: одна сумма почти не меняет бюджет, другая превращает телефон в роскошь. Недаром в комментариях под новостями всё чаще можно встретить фразу в духе «ну да, крутой Pro Max, но денег нет, так что беру 16e и не парюсь».
Фактически мы ещё раз убеждаемся, что сухие спецификации не всегда побеждают психологию и здравый смысл. iPhone 17 Pro Max предлагает новейший чип, продвинутую оптику, более яркий экран и улучшенную автономность, и на богатых рынках он, безусловно, пользуется спросом. Но в глобальном масштабе гораздо лучше работает формула «прошлогодний флагман плюс скидка» и «чуть упрощённый, но всё ещё современный iPhone по вменяемой цене». Похожая история уже происходила с линейкой iPhone 15, когда основной объём продаж делали как раз массовые модели, а ультра-флагманы собирали вокруг себя больше информационного шума, чем реальных пользователей.
Аналогичные процессы видны и в стане Android. В топ-10 нет ни одного дорогого флагмана Samsung серии Galaxy S, зато там есть Galaxy A16 5G — типичный, но очень удачный середняк с 5G, хорошей автономностью и «достаточной» камерой. Для массового пользователя этого хватает, чтобы смартфон честно прожил пару-тройку лет. На этом фоне становится понятно, почему и Apple, и Samsung всё сильнее делают ставку на средний класс устройств: именно он формирует живые продажи, а не заголовки презентаций.
Интересно и то, как выстраиваются ожидания на следующий год. Многие аналитики уже сейчас предполагают, что в Q3 2026 главным хитом станет базовый iPhone 17. У него есть все шансы повторить путь iPhone 16: флагманские характеристики без флагманского ценника. Важно, что «семнадцатка» получила 3-нанометровый чип A19, 8 ГБ оперативной памяти и, впервые для не-Pro модели, LTPO-OLED-экран с поддержкой ProMotion — то есть высоким адаптивным частичным обновлением. Для обычного пользователя это означает гораздо более плавную анимацию, быстрый скролл и общее ощущение «скорости» интерфейса, к которому очень сложно не привыкнуть.
Как только ProMotion добирается до базовой модели, мотивация переплачивать за Pro и Pro Max для большинства покупателей резко падает. Если камерами и объективами интересуется меньшинство, то плавность и комфорт интерфейса ощущают буквально все. В такой конфигурации iPhone 17 может стать «дефолтным» советом на ближайшие пару лет для тех, кто сидит на iPhone 12–14 и наконец задумался об обновлении. А вот старшие модели рискуют окончательно превратиться в нишевый продукт для гиков, блогеров и тех, кому смартфон нужен как рабочий инструмент, а не просто надёжный гаджет.
Итоги Q3 2025 подводят простой, но важный вывод: в мире, где каждый второй пересчитывает расходы, именно разумные по цене смартфоны и прошлогодние флагманы со скидками задают тон рынку. История с iPhone 16e и всей линейкой iPhone 16 показывает, что Apple прекрасно чувствует эту реальность и умеет зарабатывать не только на ультра-дорогих девайсах. Пока 17 Pro Max блистает в рекламных роликах, тихий трудяга 16e и его «старшие братья» продолжают молча штурмовать статистику продаж — и именно они формируют настоящий успех компании.