Google Поиск теряет позиции как основной источник трафика — и всё из-за стремительного роста ИИ. Раньше такие сайты, как Wikipedia и Tripadvisor, зависели от Google: более половины их посещений шли именно оттуда. Но теперь всё меняется.
По данным Similarweb, ИИ-платформы вроде ChatGPT, Perplexity и даже Google Gemini замещают до 10% трафика, который раньше шёл из традиционного поиска. Пользователи на iPhone легко запускают ChatGPT через виджеты и Action Button, а на Android Google Assistant уже заменяется на Gemini.
В попытке не отстать, Google добавил функцию AI Overview — краткие ответы ИИ прямо в поисковой выдаче. Вместо ссылок пользователь сразу получает сгенерированный ответ. Удобно? Да. Но сайты теряют трафик. Только 23% таких запросов заканчиваются переходом на сайт, против 36% у обычных результатов поиска.
И таких ответов всё больше: по данным Ahrefs, с 12 марта по 6 мая их количество удвоилось. И это сильно бьёт по издателям. Business Insider сократил 21% штата, ссылаясь на резкое падение внешнего трафика. У Schwab.com впервые за два года упал трафик, а у Netflix — минус 23% в мае. Особенно пострадал Chegg — образовательный сервис: оценка компании рухнула с $15,1 млрд до $144 млн. CEO Chegg напрямую винит AI Overview от Google в потере пользователей.
Компания уже подала в суд на Google, утверждая, что тот использует свои позиции, чтобы забирать контент у других и вставлять в ИИ-ответы без разрешения — в ущерб оригинальным источникам.
Хотя общество всё ещё скептично относится к ИИ — кто-то боится, кто-то шутит про «пиши как Шекспир» — польза очевидна. С декабря по март число активных пользователей ChatGPT выросло на 67%, до 500 миллионов в неделю, и многие платят за премиум-версию $20 в месяц.
Google Search в его привычном виде может исчезнуть. Ставки огромны: только за первый квартал 2025 года Google Поиск принёс Alphabet $90 миллиардов. Поэтому компания активно продвигает бренд Gemini, чтобы остаться в игре.